Оксана Косарева: «Сейчас я создаю будущее, о котором хочется мечтать и в котором хочется участвовать»

Да, сейчас мир диктует непростые условия для развития бизнеса, особенно в модной индустрии. Но если честно, именно в такие времена рождаются самые яркие решения. Я чувствую, как мы с брендом растем, меняемся и становимся сильнее с каждым новым испытанием. Ребрендинг — это не просто шаг вперед, это возможность переосмыслить себя, выверить ценности и смело шагнуть за пределы сложностей. То, что ждет нас по ту сторону перемен, вдохновляет меня куда сильнее, чем любые временные преграды. Я хочу, чтобы подписчики, клиенты и просто ценители прекрасного чувствовали эту энергию, следили за трансформациями и находили для себя новые смыслы в нашем творчестве.

Ребрендинг у вас прошел 1 января, почему?

«1 января» стало для нас кодовым словом обновления. Это не просто дата, это символ новой жизни бренда.

Как ты пришла к идее ребрендинга?

Мы давно вышли за пределы локального рынка, участвуя в Европейских неделях моды, получая признание международных клиентов. Но мне всегда хотелось, чтобы название бренда звучало ярко, четко, было легким для восприятия и одновременно несло в себе смысл. Так родилось новое имя — Cosarêve. Оно отражает меня, моё стремление к мечте, ведь «rêve» по-французски — «мечта», а в звучании есть отголосок моей фамилии. Это имя для бренда, который будет жить и развиваться десятилетиями, вдохновляя людей на осознанный выбор, смелый стиль и доверие к подлинности. Продукты останутся невероятными, но теперь они будут выходить под знаменем имени, которое говорит само за себя: Cosarêve — будущее, о котором хочется мечтать и в котором хочется участвовать.

Ты не только владелец, но и дизайнер — очень редкий кейс. Как тебе удается совмещать творчество и бизнес?

Умение мыслить креативно и при этом стратегически — моя сверхсила. Я словно живу на пересечении двух миров: искусства и предпринимательства. Там, где другие ищут партнеров и распределяют роли, я естественно балансирую две стихии в себе. Но я никогда не претендую на всезнание: с радостью привлекаю профессионалов, которые дополняют мою команду недостающими талантами. Наш бренд — это не просто бизнес, это целостный пазл, в котором каждый человек играет свою уникальную роль. Я верю, что у нас впереди еще много смелых проектов, а зрители и клиенты увидят нечто по-настоящему нетривиальное.

Мы знаем, что ты рисуешь все эскизы от руки. Как ты относишься к тому, что многие дизайнеры теперь создают эскизы в «цифре» или даже делегируют этот процесс?

Для меня ручной рисунок — это магия в чистом виде. Это не просто линии на бумаге, это импульс, который я переношу из сердца напрямую на лист. В сумке у меня всегда найдется карандаш и клочок бумаги, потому что вдохновение не подчиняется графику. Клиенты чувствуют эту «ручную» энергетику, она проникает в ткань, в вышивку, в каждый шов. Мы создаем вещи, которые можно не просто носить, но и ощущать, как живой импульс автора. Это то, что отличает наш бренд от огромного количества однотипных марок. Хочется, чтобы люди не просто видели вещи, но и понимали, насколько они уникальны и осязаемы в своей сути.

Например, вышивка «сердце, пронзенное кинжалом» звучит очень символично. Ее я отрисовывала так же от руки. Что она значит для меня?

Это глубокий символ, уходящий корнями в века. Для меня сердце с кинжалом — это парадоксальное единство нежности и силы, то, как страсть может нас вдохновлять и даже ранить, но всегда ведет к росту. Моя работа — мой восторг, моя боль и моя безусловная любовь. Я отдаю бренду всю себя, впитывая эмоции и затем воплощая их в узорах, которые станут частью чьей-то истории. Думаю, именно такая искренность и честность делают наши вещи неординарными, заставляют клиентов возвращаться и быть с нами на одной волне.

Твой бренд, который существует с 1998 года прошел через многое: кризисы, Неделя моды в Милане, ребрендинг. Добилась ли ты целей, которые ставила в самом начале?

Когда я только переехала в Нижний Новгород в 1997 году, все мои сегодняшние успехи казались чем-то из параллельной вселенной. Но преодолевая преграды, проходя через давление и сложные трансформации, я почувствовала себя тем самым графитом, что под давлением превращается в алмаз. Каждый трудный этап делал меня ярче, многограннее, смелее. Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что достигла большего, чем могла тогда мечтать. И это лишь подтверждает: нет предела совершенству. Я хочу, чтобы люди, наблюдая за моим путём, понимали — наша история реальна, наши вещи честны, и именно поэтому они так ценны.

В Нижнем Новгороде у тебя трехэтажный флагманский бутик. А что с Москвой? Где можно найти твой бренд в столице?

В самом сердце Нижнего Новгорода у нас творческая база, производство и потрясающий шоурум, пропитанный винтажными деталями и атмосферой, которую клиенты просто обожают. В Москве мы с августа представлены в самом центре — на Спиридоновке 27/24 в пространстве Ask Fashion. Там мы стали ближе к нашей аудитории, встречаем гостей, проводим мастер-классы и живые встречи. Хочется, чтобы каждый посетитель почувствовал себя частью нашего комьюнити, прочувствовал уникальность бренда и окунулся в мир нестандартных решений и эстетики. Кстати, если вам это тоже интересно, то следите за нашими социальными сетями.

Сейчас много тех, кто, отшив пару футболок, называет себя дизайнером. Как ты к этому относишься?

Я искренне восхищаюсь теми, кто отваживается сделать первый шаг. Не важно, начинаешь ли ты с пары футболок или одной вещи — главное, что есть смелость действовать. Да, часть людей быстро понимает, что недооценили сложность пути. Но те, кто продолжает идти, совершенствоваться, учиться и преодолевать трудности, вырастают в настоящих профессионалов. Я хочу, чтобы люди видели не только мой успех, но и путь, наполненный опытом, творческим поиском и готовностью меняться. Тогда они поймут, что наш бренд — это результат многих лет стараний, а не просто красивое название.

Твой стиль в одежде привлекает внимание. Как бы ты его описала?

Я не стилист, я дизайнер, и мой стиль — чистая интуиция. Я люблю сочетания, которые другим могут показаться дерзкими и неожиданными, но для меня это естественно. Я ношу только собственный бренд, дополняя его винтажными сокровищами и редкими, значимыми находками из культовых коллекций. Я верю, что мода должна удивлять, говорить, вызывать эмоции, но не кричать. Это, как внимательный шёпот особенной личности. Обувь — мой обожаемый способ выразить себя, у меня её столько, что хватит на целую выставку! Именно так я хочу, чтобы клиенты воспринимали наш бренд — как коллекцию уникальных историй, собранных в единый гардероб.

В тебе всегда было бунтарство?

Абсолютно. Я огненная по всем знакам и гороскопам. Бунтарство для меня — это не протест ради протеста, это жажда свободы, желания быть верной себе, своим идеям. Мне важно проявляться честно, не ограничивая себя рамками. В моем бренде это отражается в каждом штрихе, в каждой детали. Я хочу, чтобы наши подписчики и клиенты чувствовали эту свободу: она подстегивает интерес, заставляет возвращаться и, с нетерпением, ждать новых коллекций и коллабораций.