Интервью с Евгенией Линович, дизайнером и основателем бренда Masterpeace

Мы поговорили с Евгенией о любви к Азии, тонкой грани между роскошью и избыточностью и о том, почему Московская неделя моды для неё – законный способ побыть режиссёром, продюсером и сценаристом одновременно. И в то же время развитие у неё не только творческое: «Мы растем: наши обороты растут, наш коллектив растет, наши продажи растут. Мне кажется, что это единственное мерило, по которому вообще можно мерить коммерческий бренд».

«Шелк времени» родился из «Любовного настроения» Вонга Карвая. Почему именно этот фильм вдохновил вас на создание коллекции?

Скорее, он родился из творчества Вонга в целом, я обожаю его киноэстетику. Но в «Любовном настроении» есть еще музыка, которая мгновенно оживляет в воображении первое впечатление об этом фильме.

Какие сложности возникли при создании коллекции?

15 августа в коллекции были 2-3 вещи, в которых я была уверена на 100%. Было очень не просто переосмыслять азиатские костюмы, не превратив их в клише или костюмы для народного творчества.

В 2014 году первой линейкой одежды Masterpeace стали кимоно с аистами. Почему спустя более 10 лет бренд снова вернулся к эстетике востока?

Я в целом обожаю Азию, много жила на Бали и в Таиланде. Мода на кимоно пришла к нам в нулевых в культовых коллекциях Джона Гальяно и Роберто Кавалли. И сейчас влияние нулевых – самый мощный тренд, поэтому я выбрала во всех проявлениях этого тренда самую подходящую для Masterpeace линию.

Как вы сами понимаете выражение «Шелк времени»? Почему именно оно стало названием коллекции?

Мне показалось это поэтичным и многослойным, в нем есть, о чем подумать. Это как стихотворение из двух слов.

В коллекции много сложных материалов — ручная вышивка, жаккард, парча, мех, перья. Где для вас проходит граница между роскошью и избыточностью?

Этот тонкий лёд я бы назвала словом «вкус».

Почему в качестве моделей на показ вы взяли ваших подруг и постоянных клиенток бренда?

Это произошло по воле случая, но я дико счастлива, что так вышло. На благотворительном аукционе был куплен лот от меня – участие в показе и наряд от Masterpeace. Купила его моя подруга, очень миниатюрная стройная девушка. Я поняла, что контраст с девчонками-моделями у неё будет колоссальный, и решила, что мы продолжим эту историю.

Сначала я решила продолжить линию благотворительности и пригласила Алину Ковалеву и Юлиану Виннер.

Это больше чем занятость, это миссия, и неважно, как ты прокладываешь путь – через соцсети или живое общение. Ну и буквально в последний момент я подумала, что все это разнообразие женской красоты мне хочется разбавить совсем юными девчонками, которые могут завтра стать яркими личностями. Так в показе приняли участие Маша Зарькова и моя дочка Агата Кузмина.

Профессиональные модели тоже участвовали в моих шоу несколько сезонов подряд, и многих я ценю не только за внешность, но и за необыкновенный стержень и личные качества.

В качестве саундтрека к показу вы выбрали «Чио Сан» и «Нас не догонят» в японской аранжировке. Почему именно эти песни легли в основу показа?

В начале показа певица Юлия Пак спела «Миллион алых роз» на китайском, дальше шли очень популярные азиатские диджеи и песни нулевых на китайском и японском – всё это как нельзя лучше отражает дух коллекции.

Название Masterpeace объединяет слова «мастерство» и «мир». Как эти два понятия проявляются в непосредственно в одежде?

Мир – как земной шар без границ, где мода и музыка – универсальный язык, а мастер – это творец на своем пути в вечности.

Masterpeace существует уже больше десяти лет. Что за это время изменилось в вашем собственном представлении об одежде и женственности?

Я считаю, что женственность – это и орудие, и оружие, и волшебная палочка, открывающая любые двери. А одежда – способ заявить, какую роль многогранная женщина сыграет сегодня, какой архетип выберет, что подчеркнет, а что спрячет от ненужных взглядов

Как вы выбираете ткань для создания коллекции? Как это влияет на себестоимость продукта? На ваш взгляд, может ли материал сам по себе стать причиной создания коллекции — еще до появления силуэта или идеи?

Что первичнее – мудборд или ткань? Вопрос, похожий на «что было сначала – яйцо или курица?». Все рождается хаотично, как будто волны догоняют друг друга в радости творчества.

Я считаю, что сначала было слово или идея. Что мысль рождается, крепнет в эскизах и потом находятся нужные ткани. Иногда ткань ждет своей очереди сезон или два. Я не могу купить что-то очень красивое, даже если понимаю, что вряд ли смогу применить ткань сразу – из-за сезонности, например. Но многие такие покупки мы в итоге используем для коллекций. Например, в этом сезоне появились карпы на жаккарде – это традиционные китайские символы изобилия.

Что стало результатом участия вашего бренда в Московской неделе моды? Почему для вас важно выходить на подиум в рамках этого мероприятия уже который год?

Это повод напомнить о бренде и достойно представить новинки, пригласить наше комьюнити и партнеров на показ, но самое главное – это мой легальный способ побыть сразу режиссером, продюсером, сценаристом. Благодаря Московской неделе моды мы растем: наши обороты растут, наш коллектив растет, наши продажи растут. Мне кажется, что это единственное мерило, по которому вообще можно мерить коммерческий бренд.

Какой след вы хотите оставить благодаря Masterpeace в гардеробах женщин, в российской моде и в культуре в целом?

Я не амбициозный человек, просто много лет стараюсь жить здесь и сейчас. А моё наследие – это дети, каждый показ дружно сидящие в зале с цветами для мамы.