Александра Самойлова: «Питьевая вода — это основа энергии, выносливости и восстановления. Вода — это жизнь»

Я возглавляю российское подразделение Tassay c 2021 года. Мой предшествующий компании опыт – это сфера ритейла алкоголя и напитков, сфера сетевого ритейла алкоголя, то есть в компанию я пришла, обладая глубоким пониманием отрасли и рынка напитков. Мое желание продолжить карьеру в направлении именно питьевой воды и напитков, в большей части, мотивировано, интересом к здоровому образу жизни. Вода — это необходимый элемент для поддержания здоровья, это продукт, безусловно полезный для потребителей, вода — это жизнь. Tassay в свою очередь – это международный бренд, эталон успешного бизнеса, предлагающего людям натуральный продукт, и конечно, для меня несомненно, является гордостью, быть частью компании, и иметь возможность успешно воплощать в жизнь ключевые инициативы и задачи этого бизнеса.

Мы знаем, что вода добывается в самом сердце Тянь-Шаня. С чем связано название бренда и какие принципы лежат в основе его концепции?

«Тас» — означает «камень» происходит из тюркских языков, в частности из казахского языка. «Сай» — переводится, как «ущелье», «горная долина». То есть, смысл имени бренда отсылает к камню, скале, природному происхождению и чистоте источника. Торговая марка воды одна из самых известных брендов воды в России, странах ближнего зарубежья и ОАЭ. Это природная вода, которая добывается из уникальных источников на территории Казахстана, в экологически чистом районе. Источник воды находится на высоте более 1000 метров над уровнем моря, что позволяет нам подчеркнуть ее высокую экосистемную ценность. Наша вода известна своим оптимальным балансом минералов и низким уровнем натрия, что делает её полезной для здоровья. Также мы используем стеклянные бутылки разных форм и литражей, что создаёт дополнительное ощущение «особенности» и эксклюзивности продукта.

Сейчас многие говорят о необходимости употребления чистой питьевой воды, богатой микроэлементами, при этом водопроводная и бутилированная вода часто вызывает сомнения в своей полезности. А в чем сила горной воды и почему она становится все более популярной среди приверженцев здорового образа жизни?

Питьевая вода проходит многоступенчатую фильтрацию, приобретая кристальную чистоту с сохранением всех природных свойств. Дополнительно обрабатывается бактерицидной УФ-лампой и озонируется, исключая любые возможные микробиологические загрязнения. Вода сохраняет интерес со стороны определенной аудитории, в том числе приверженцев ЗОЖ, ввиду более осознанного подхода к качеству продуктов, в список которых конечно же входит вода. Ну и давайте вспомним «базу» — тело человека на 60–70 % состоит из воды, поэтому качество воды, которую мы пьём каждый день, напрямую влияет на наше самочувствие, здоровье и уровень энергии.

Ваша компания преуспела в вопросе импортозамещения и успешно развивает разнообразные линейки напитков. Расскажите о планах по расширению ассортимента — работаете ли вы над выпуском новых продуктов?

Мы разрабатываем несколько новых позиций в разных категориях — как в сегменте энергетических напитков, так и в направлении функциональной воды и воды с добавлением витаминов и микроэлементов для людей, активно занимающихся спортом. Отдельное внимание уделяем составам: снижаем содержание сахара, работаем с натуральными ингредиентами и современными форматами упаковки. Наша цель — предложить потребителю широкий выбор напитков для разных ситуаций и образа жизни, сохраняя при этом высокие стандарты качества.

Спорт, энергия и вода, утоляющая жажду, — идеальное сочетание. Вы также активно поддерживает крупные спортивные мероприятия, организации и площадки. Что вдохновляет вас на такое сотрудничество?

Для нас спорт и вода действительно неразделимы. Любая физическая активность начинается с правильной гидратации, и мы искренне верим, что качественная питьевая вода — это основа энергии, выносливости и восстановления. Сотрудничество с такими площадками и организациями, как Fight Nights, ЦСКА Арена и многие другие, вдохновляет нас своей философией силы, дисциплины и постоянного движения вперёд. Поддерживая спорт, мы не просто продвигаем продукт — мы становимся частью активного образа жизни и мотивируем людей выбирать осознанный и пристальный подход к своему здоровью.

Расскажите о коллаборации с UFC: это правда, что в 2020 году на упаковке TASSAY появились Хабиб Нурмагомедов и Конор МакГрегор?

В 2020 году мы запустили совместную с UFC линейку напитков и часть бутылок была с изображениями спортсменов UFC. А вот поработать с Конором МакГрегором нам удалось в 2025 году в рамках лиги Bare Knuckle Fighting Championship (BKFC) и наших партнеров Harlanov Sports Management на турнире в Дубай.

Не изменяя традициям, в этом году вы стали аква-партнером музыкального фестиваля. То есть, помимо спорта, вы также поддерживаете развитие культурных инициатив?

Поддержка культуры важна, как и поддержка спорта. Музыка и спорт объединяют людей, заряжают энергией и эмоциями, формируют атмосферу и настроение. Становясь аква-партнером этих мероприятий, мы подчеркиваем, что TASSAY — это бренд, который сопровождает человека в самых разных моментах жизни: на спортивных аренах, на концертах, фестивалях и семейных событиях. Поддержка культурных инициатив — это наш вклад в развитие среды, где люди вдохновляются, отдыхают и получают положительные эмоции, оставаясь, при этом, в гармонии с собой и своим здоровьем.

Год назад вашим партнером стала компания LADOGA. Какие интересные проекты были реализованы вами в рамках этого партнерства?

Партнёрство с LADOGA стало для нас важным стратегическим шагом и открыло новые возможности для развития, нашего второго бизнеса. В рамках сотрудничества LADOGA взяла на себя производство и дистрибуцию брендов на территории России, а также эксклюзивный экспорт продукции на международные рынки.

Александра, в завершении нашего интервью расскажите о том, как вам удается сохранять баланс между карьерой и личной жизнью. Что помогает вам оставаться в ресурсе и какой совет вы бы дали всем нашим читателям?

Баланс один из самых сложных жизненных нюансов и мне не всегда удается его сохранять. Он, к сожалению, не сводится просто к «поделить время поровну» между работой и личной жизнью. В бизнесе бывают периоды высокой нагрузки, и не всегда в эти моменты возможно взять паузу и остановиться, приоритет уходит в пользу карьеры и задач компании, и в эти моменты, никакая осознанность и оценка ресурсов не помогут. Абсолютно весь бизнес, переживает сейчас не легкие времена, операционная эффективность руководителя в наше время стала не пожеланием, а необходимой мерой и ключевым фокусом, умение брать ответственность, стратегического управление, лидерство, компетентность и способностью принимать взвешенные решения – необходимый набор руководителя, ведущий к успеху и стабильности, а при стабильности, и баланс найти куда легче. В целом, мне помогает чёткое составление рабочего расписания, дисциплина, стремление к выработке регулярных ритуалов — спорт, качественный сон и, конечно, вода Tassay как основа хорошего самочувствия. Мой совет читателям — не стремиться все успеть и быть идеальными во всём. Важно оценивать ситуацию, с точки зрения долгосрочных и стратегических перспектив, как в работе, так и личной жизни, правильно расставлять приоритеты и принимать взвешенные решения. Очень модно сейчас быть «в ресурсе и в гармонии с собой», на мой взгляд, эти понятия несколько романтизированы. Дисциплина, самоорганизация, адекватный и взвешенный подход ко всем процессам, ну и конечно стремление к тому самому балансу.