Алана Мамаева: «Я 10 лет делала ставку на европейский уход. Корейцы переиграли его в одну формулу»

Но все изменилось, когда я познакомилась с корейской косметикой и начала детально разбираться в ее составах. Для меня стало настоящим открытием, насколько далеко продвинулась корейская бьюти-индустрия. Современные пептидные комплексы, факторы роста, ферментированные компоненты, PDRN, инновационные формулы — все то, что мы привыкли ассоциировать с дорогим люксовым уходом, корейские производители предлагают по гораздо более доступным ценам.

И именно корейская косметика убедила меня в том, что высокая стоимость далеко не всегда является показателем качества и эффективности. Сегодня K-beauty для меня — это прежде всего передовые технологии, продуманные составы и действительно эффективный уход, за который совершенно не обязательно переплачивать.

Почему это не случайный тренд

Популярность корейской косметики сегодня — это уже не просто очередной бьюти-тренд, а глобальное явление. И Россия здесь не исключение. По итогам восьми месяцев 2026 года наша страна вошла в шестерку крупнейших мировых покупателей корейской косметики. За этот период объем поставок вырос более чем на 20% и достиг почти 288 миллионов долларов.

Но еще интереснее то, как меняется структура этих поставок. Категория, объединяющая средства для ухода за кожей и некоторые средства для макияжа, выросла на 24,5%, тогда как поставки отдельных видов декоративной косметики заметно сократились. Например, средств для макияжа глаз — более чем на 60%, а пудры — на 40%.

Конечно, это не означает, что женщины перестали пользоваться декоративной косметикой. Но такие цифры показывают, насколько активно развивается именно уходовое направление K-beauty. И мне кажется, это вполне закономерно: сегодня все больше внимания уделяется не только тому, как замаскировать несовершенства кожи, но и тому, как улучшить ее состояние.

Что я забрала из корейского подхода

Корейская косметика во многом прославилась благодаря концепции многоступенчатого ухода, где особое внимание уделяется увлажнению, восстановлению защитного барьера кожи и последовательному нанесению средств. Именно знаменитая десятиступенчатая система в свое время стала одной из визитных карточек K-beauty.

Однако сегодня подход меняется. На смену сложным ритуалам приходит концепция Skip-care — осознанное сокращение количества этапов без ущерба для качества ухода. Современные корейские формулы становятся все более многофункциональными, позволяя решать сразу несколько задач одним средством.

Лично я придерживаюсь именно такого подхода. Для меня важно не количество нанесенных продуктов, а их состав, эффективность и соответствие потребностям кожи. Я не стремлюсь использовать десять средств одновременно, но и не ограничиваю себя строгим количеством этапов. Главное — грамотное сочетание очищения, увлажнения, восстановления и активного ухода.

Мой вечерний уход. Без чего я не обхожусь

Вечером у меня всегда многоступенчатое очищение кожи, особенно после макияжа. Первый и обязательный этап — гидрофильное масло или гидрофильный бальзам. Оба средства прекрасно растворяют макияж, кожный себум и даже стойкие солнцезащитные средства с SPF.

Следом я использую пенку с низким pH, которая мягко удаляет остатки загрязнений. Честно признаюсь, я очень люблю ощущение кожи, очищенной до скрипа, хотя прекрасно понимаю, что это не всегда хорошо. Важно сохранять естественный pH кожи и не нарушать ее защитный барьер, поэтому стараюсь выбирать максимально деликатные средства для умывания.

Этап с тонером я чаще всего пропускаю и вместо него использую увлажняющий мист-спрей. Это может быть мист с PDRN или другими увлажняющими и восстанавливающими компонентами. Мне нравится, как он освежает кожу и подготавливает ее к дальнейшему уходу.

Дальше обязательно сыворотка, которую я подбираю в зависимости от текущих потребностей кожи. И завершающий этап — крем, который помогает удерживать влагу и поддерживать защитный барьер.

Вообще мой вечерний уход всегда направлен прежде всего на интенсивное увлажнение, питание и восстановление кожи. Для меня важно, чтобы за ночь кожа максимально восстановилась, а утром выглядела свежей, напитанной и отдохнувшей.

Что я поняла за эти годы

Корейский уход научил меня не бороться с кожей, а прислушиваться к ее потребностям. Я перестала искать одно чудодейственное средство, которое решит все проблемы, и начала выстраивать полноценную систему ухода, где каждый продукт выполняет свою задачу. Ведь даже разные участки лица могут нуждаться в совершенно разном уходе: где-то коже необходимо интенсивное увлажнение, где-то — восстановление, а где-то — работа с несовершенствами.

В следующем выпуске хочу подробнее рассказать о самых обсуждаемых ингредиентах K-beauty: PDRN, экзосомах, пептидах и факторах роста. Что из этого действительно работает, а что пока больше маркетинг? И главное — за какие технологии действительно стоит платить, а за какие совершенно не обязательно?