У меня есть любимая фраза: «Я исполняю мечты артистов». Иногда — буквально. Иногда — стратегически.
«Мечты артистов — моя работа»: кто такой PR-директор и зачем он нужен
Анна Чернавских, PR-директор артистов и основатель агентства Empire, — о том, чем на самом деле занимается PR-директор и почему без него не обойтись
Архивы пресс-службы
PR-директор — это не только про пресс-релизы и глянцевые обложки. Это про огромный путь, который он проходит со своим артистом.
Кто такой PR-директор?
Это специалист по построению имиджа. Его задача — помочь артисту стать понятным, заметным и желаннымдля аудитории, брендов, СМИ и индустрии в целом. Он отвечает за позиционирование: что мы транслируем миру, в каком тоне, через какие инфоповоды, с какими смыслами. Потому что даже если у тебя потрясающий голос, крутой проект или гениальная экспертиза — если ты не умеешь об этом рассказать, ты теряешь половину эффекта.
PR-директор — это человек, который влюбляется в потенциал артиста, и, случись тот самый мэтч — делает из этого союза реальный рывок в карьере. Он — стратег, партнёр, психотерапевт.Иногда работа включает в себя совершенно неожиданные задачи.
«Я сделаю всё, чтобы моему артисту было комфортно — даже если для этого нужно завязать шнурок Игорю Вернику между выступлениями за сценой.»
Что он делает на практике?
1. Формирует позиционирование.Чем артист отличается от других? Какая сейчас есть свободная ниша, которую он может занять? Что в его истории зацепит редакторов и подписчиков? Ответы на эти вопросы — и есть основа PR-стратегии.
2. Создаёт стратегию продвижения.Вместо хаотичных действий — чёткий план: какие инфоповоды нужны, где и когда выходить, с кем сотрудничать.
3. Помогает упаковать продукт.Это может быть трек, клип, книга, шоу, экспертность или что-то иное. PR-директор помогает преподнести это миру максимально интересно и широко.
4. Формирует, укрепляет и поддерживает репутацию.Не только «чтобы писали», но и что именно писали. PR — это не просто быть в инфополе, а быть там с правильными смыслами.
5. Продвигает личность, а не только продукт.PR-директор раскрывает личность артиста, его ценности, путь — чтобы появилась настоящая связь с аудиторией через продукт артиста.
6. Работает с глянцем и СМИ.PR-директор знает, когда и с каким поводом выходить в медиа. Обложки журналов, интервью, статьи в изданиях — это не просто удача, а результат стратегии.
7. Придумывает креативы и коллаборации.От брендов до телепроектов и шоу — он находит подходящие форматы, инициирует партнёрства и выстраивает win-win взаимодействие. Участвует в коммуникации со СМИ, брендами, партнёрами, другими артистами. Знает, с кем и как говорить, чтобы это работало на результат.
8. Антикризисная коммуникация.Если что-то пошло не так — PR-директор знает, как действовать. Он управляет реакцией, формулирует позицию и защищает репутацию.
PR-директор — это человек, который слышит артиста, верит в него и помогает ему стать заметным. Иногда — очень ярко. Иногда — очень точно. Главное — чтобы честно и надолго. Он не обещает звёзд с неба, но объясняет, как их достать. И да, хороший PR-директор — это мечта. А я, как вы уже знаете, я умею их исполнять.
PR — это про слаженную работу двух людей, и только в этом случае всё получается. Когда артист готов к этому пути, а PR-директор искренне верит в его потенциал — рождается союз, в котором возможно всё. В идеальном сценарии PR-директор становится не просто партнёром, а настоящим соавтором успеха.