Лолита Лазаренко: «У меня почти нет хейта, но для хайпа, возможно, он нужен время от времени»

У меня нет определенного контент-плана. Блог вырос благодаря моим рилсам с распаковкой, озвучкой. Активный рост подписчиков начался, когда этот формат еще не был широко популярен. Я снимала переодевашки и распаковки с живым звуком и с юмором. Главное мое правило — быть максимально собой, не пытаться повторить за другими. Если что-то не откликается внутри тебя, вряд ли твоя аудитории оценит. Просто надо быть настоящей, искренней и все получится!

Расскажи, о чем твой блог?

Мой блог маленький дневник — лайфстайл, фэшн с нотками юмора, теннис и спорт в целом. Конечно, я не 100% своей жизни транслирую, показываю лишь часть и стараюсь делиться позитивным контентом. Это не значит, что в жизни я другая, но всегда бывают грустные или стрессовые моменты, просто я их не транслирую. Мне кажется людям хватает негатива, поэтому моя задача — дарить позитив. Думаю, у меня это хорошо получается!

Как ты себя позиционируешь?

Я блогер-инфлюенсер, мама, основатель бренда Loleezy и просто хороший человек, который любит людей.

С чего началась история твоего блога?

История блога началась в 2022 году, когда мы с мужем жили в Дубае. Все началось с распаковки большой закупки в ИКЕА. До этого я публиковала рилсики с модными переодевашками без озвучки, в них я старалась быть идеальной. Такие видео редко заходили. Затем вышла распаковка из ИКЕА и это был совсем другой формат — максимально живо, по-настоящему, я стояла, пиликала на камеру своим голосом. И это видео залетело! Тогда я подумала, а муж поддержал и предложил — если мне нравится мода и красиво одеваться, надо сделать переодевашки с живой озвучкой.

Вы с мужем сначала жили в Дубае потом вернулись в Москву, твой блог с того момента сильно вырос? Где было проще развивать блог в Москве или в Дубае?

Мы с мужем из города Пятигорск. После свадьбы переехали в Москву, затем жили в Дубае два года и вернулись в Москву. Мой блог стал расти в Дубай. Точно не помню день, я в какой-то момент просто стала снимать видосы. В Москве просмотры были меньше, а в Дубай пошли первые большие просмотры. Тогда это были видео, где я под музыку собиралась, показывала модные луки или повторяла тренды из TikTok — так было модно, но не раскрывало меня полностью. А потом я сделала первую распаковку из ИКЕА, совсем не фешн, но это было по-настоящему, с живыми эмоциями и именно это видео всем понравилось. Что касается развития блога, живя в Дубае, моя аудитория в основном была русскоязычная, из Москвы. Думаю, в Москве легче развивать — ты более мобильный, можешь приехать на мероприятие, получить доставку от брендов, договорится с ними о встрече, познакомиться с новыми брендами. Так что в плане развития в Москве удобнее.

Какие ставишь цели для своего блога?

Конечно, хочется больше подписчиков, достичь цифры 500 тысяч, потом 1 миллион. Но на самом деле, я не так смотрю на цифры, как на охваты и лояльность аудитории, для меня очень важна обратная связь, чтобы мой блог был полезен. Мне очень важен возраст аудитории, чтобы наши интересы совпадали. На данный момент, все складывается именно так. У меня почти нет хейта, но для хайпа, возможно, он нужен время от времени. А еще я ставлю цель, чтобы мой блог развивался и помогал мне выходить мне на новый уровень. Например, благодаря блогу я создала свой бренд одежды Loleezy. Мне всегда была интересна тема моды, фешн, я жуткий шопоголик и всегда мечтала сделать что-то свое. Так блог и аудитория стали толчком к новым проектам.

Есть ли у тебя мечты, которые стремишься реализовать и бренды, с которыми мечтаешь посотрудничать?

Конечно, есть мечты, но о них не скажу, пока они не осуществятся. Сейчас я сотрудничаю со всеми русскими брендами, которые мне нравятся. Мне бы хотелось посотрудничать с международными брендами, но такие тоже имеются в нашей копилочке. Если говорить про тяжелый люкс, мне бы хотелось поработать с Miu Miu, Gucci... я сейчас перечисляю и думаю: «Женщина, куда ты, посиди немножко» (смеется). Но это моя цель, почему бы и нет. 

Ты стала мамой и твой контент изменился. Как материнство изменило тебя?

Не скажу, что мой контент кардинально изменился. Просто в него добавился новый важный этап моей жизни — мой малыш. Материнство стало органичной частью моего блога, оно переплетается с привычным контентом лайфстайл, юмором и жизнью, которую я показывала ранее. Я не получала сообщения от подписчиков — «ой отписка, у вас мамский блог». Наоборот, подписчики приняли изменение и также пришла новая аудитории. Я увидела, как много у меня было мамочек и девушек, которые ждут ребенка. Многие стали писать, спрашивать у меня советы. Это было приятно и неожиданно. Я познакомилась со своей аудиторией еще ближе. Материнство меня точно изменило, я стала ответственнее и немного тревожнее (смеется). Я понимаю, что в наших с мужем руках не только наша жизнь, но и жизнь нашего ребеночка. 

Что для тебя стало неожиданностью в роли мамы?

Не было чего-то неожиданного. Когда я готовилась стать мамой, для меня все было в новинку. Я не летала в облаках, понимала одно — готовимся! В этот момент я стала еще больше уважать своих родителей, у меня к ним безумная благодарность за помощь. Не хватит слов описать все, что они для меня делают и как помогают с внуком. Поэтому у меня нет выгорания, продолжаю работать, развиваться и у меня бешеное стремление достичь большего.

Как выстроены ваши отношения с мужем сейчас? Как он относится к твоей популярности в сети?

Наши отношения с мужем всегда были выстроены правильно. Он очень рад за меня и ждет, когда популярность будет все больше. Именно муж изначально сподвиг меня, замотивировал развиваться. Когда у меня что-то не получалось, он всегда поддерживал и говорил — «давай, все получится!» Чтобы вы понимали, когда я снимаю видео, сразу отправляю их мужу, спрашиваю — «Никит, как тебе?». Ему всегда нравится. Несмотря на его основную работу, он помогает мне в съемках: в выходной день, на отдыхе, а ехать в отпуск с блогером — это еще то испытание! Также муж помогает с развитием бренда Loleezy. Его поддержка бесценна.

Насколько важно для тебя мнение мужа о контенте и образе в сети?

Мнение мужа очень важно для меня. В целом, у нас одинаковое мышление, взгляды на вещи и видение процессов. Все, что я публикую ему нравится. Честно говоря, не припомню момента, чтобы он сказал — «ой нет, это очень плохо». Даже если скажет, я, конечно, немного расстроюсь, но прислушаюсь. Возможно удалю или не выложу ролик, и буду долго шизеть...

Ты начала выходить в публичность. Что нравится, а что пугает?

Меня не пугает публичная жизнь, скорее — большое скопление людей. Раньше думала, что спокойно ко всему отношусь, а тут — ловлю себя на мысли, что теряюсь на масштабных мероприятиях. А еще меня удивляют и раздражают недовольные лица с выражением «я — звезда! а вы никто». В такие моменты, хочется сказать — надо оставаться собой, не терять лицо в потоке софитов и мероприятий.

Расскажи про свой бренд. Почему на всех предметах твоей коллекции смайлик? Как появилась идея его добавить?

Я жила в Пятигорске, работала продавцом-консультантом, и, скажу, была неплохим продавцом. Я рекомендовала и собирала образы, люди ко мне прислушивались, доверяли и покупали. Затем создала свой первый бренд Loli G, команда была я и одна швея. Например, клиент хотел приобрести определенную вещь, мы под него отшивали. Год назад я запустила бренд Loleezy — осознанный шаг, основанный на прошлом опыте. Смайлик стал центральным элементом бренда. Не было истории из серии — я шла, упала в лужу и мне из лужи нарисовался смайл, теперь он меня везде сопровождает. Такого не было. Мне всегда нравились смайлы, это позитивная, добрая эмоция, которую можно выразить. Возможно, немного пофигистическая, но в хорошем смысле слова. Я всегда приобретала одежду со смайлом — футболки, пижамы. Поэтому при создании своего бренда решила, на моей одежде смайлик будет играть немаловажную роль. Даже если символ не появляется на принте, он будет присутствовать на упаковке, наклейках. А еще, дома в холле, у меня висит картина с изображением смайла. Когда открываешь дверь первое, что видишь перед собой — большой круг с улыбкой и добрыми глазками. Видя эту картину, сразу настраиваешься на позитивные эмоции и произвольно хочется улыбаться. 

Миссия бренда?

Главная задача Loleezy — развиваться и расти! В августе бренду исполнится год. За это время поменялась команду, даже сейчас она неполная. Главная миссия — охватить, как можно больше людей, познакомить и рассказать о наших замечательных изделиях, расширить ассортимент, нащупать интерес наших покупателей. Мы активно собираем отзывы покупателей — их обратная связь очень важна для нас. В планах — новые коллекции, сделать интересную коллаборацию. И, конечно, мне хочется, чтобы бренд приносил хорошую прибыль. Фраза «деньги не главное» — ерунда, они важны, особенно, когда ты делаешь и развиваешь все сам.

О чем мечтаешь?

Я люблю делиться достигнутым результатом, если говорить о планах, как инфлюенсера, это: сыграть в кино, попасть на обложку модного журнала, принять участие в топовом проекте на телевидении. Как говорится — работаем и не стоим на месте!