Бывший креативный директор Balenciaga сменил место работы – его назначили на эту же должность в итальянский модный дом, основанный в 1921 году. Gucci искал нового управленца с тех пор, как Сабато Де Сарно покинул бренд в июле. «Я очень рад присоединиться к семье Gucci. Для меня большая честь внести свой вклад в работу Дома, который я глубоко уважаю и которым давно восхищаюсь. Я с нетерпением жду возможности написать вместе со Стефано и всей командой новую главу удивительной истории Gucci», — сообщил Демна.
Назначение Демны Гвасалия креативным директором Gucci вызвало скандал

Гвасалия поздравило руководство французской группы компаний Kering, занимающейся производством предметов роскоши. Конгломерат объединяет Balenciaga, Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent. «Вклад Демны в индустрию, в Balenciaga и в успех группы был огромен. Его креативная сила — это именно то, что нужно Gucci. Я благодарю его за всё, чего он добился в бренде за последние десять лет, и с нетерпением жду возможности увидеть, как он формирует новое креативное видение Gucci», — отметил председатель правления Kering Франсуа-Анри Пино.

62-летний муж Сальмы Хайек выразил надежду на то, что понимание современной культуры и большой опыт помогут дизайнеру в его новой должности. В компании подчеркнули, что Демна стал одним из самых влиятельных и успешных креативщиков своего поколения.
Главный исполнительный директор Gucci Стефано Кантино также воодушевлен сотрудничеством. Он выразил надежду на то, что дизайнер укрепит авторитет бренда и выведет его на новый уровень культурной значимости. «Я всегда восхищался творческим подходом Демны, который является уникальным и очень мощным. Его способность чтить наследие бренда и в то же время учитывать современные тенденции просто невероятна», — сообщил Стефано.
С грузинским дизайнером много лет сотрудничает и дружит Рената Литвинова. Заслуженная артистка России поздравила Гвасалия с назначением. «Демна! Поздравляю — красивая рокировка! Счастлива за друга», — отметила звезда фильма «Богиня: как я полюбила».

Впрочем, назначение Демны вызвало и неоднозначную реакцию. Создателю бренда Vetement вспомнили громкий скандал с Balenciaga в 2022 году, когда в фотосессии с детьми использовали плюшевых мишек, одетых в кожаные бандажи в стиле БДСМ. Из-за этого давняя поклонница бренда Ким Кардашьян даже на некоторое время прекратила сотрудничество с ним, сообщает Daily Mail.
«Ужас! После скандала с Balenciaga прозвучал призыв к массовому бойкоту продукции», «Медленное восхождение Gucci к могиле только что ускорилось», «Назначение Демны знаменует конец Gucci», — пишут теперь блогеры в комментариях.
Однако нашлись и те, кто поддержал дизайнера. Пользователи напомнили, что каждое назначение изначально воспринимают в штыки. «Ничего, сначала поливают грязью, а потом аплодируют», «Это действительно безумие в лучшем смысле этого слова», «Есть очень мало дизайнеров, которые понимают дух времени и способны провоцировать и продвигать моду вперед. Демна — один из них», — добавили сторонники Гвасалия.