Анита Кобелева: «Женственность — это не про платье. Это про то, как женщина ощущает себя»

Мне кажется, всё началось гораздо раньше, чем я сама это осознала. Моя мама очень любила фотографировать меня: дома, на прогулках, в путешествиях. Благодаря ей я с детства начала замечать красоту в деталях, обращать внимание на картинки, сочетания цветов, настроение фотографии. Дома всегда лежали журналы, и я могла часами рассматривать модные съемки. Тогда я, конечно, не думала, что когда-нибудь буду работать в этой индустрии, но уже чувствовала, что мне хочется быть частью этого красивого мира. Потом была работа в магазине одежды. Именно там я впервые увидела, как одежда может менять человека. Иногда девушка заходила немного уставшей или неуверенной, а выходила совершенно другой — потому что нашла вещь, в которой почувствовала себя красивой. Наверное, именно тогда я поняла, что мода — это гораздо больше, чем просто вещи.

В какой момент вы поняли, что люди приходят не только смотреть красивые фотографии, но и следить именно за вами?

Это произошло совершенно неожиданно. Когда я работала в магазине, мой руководитель однажды подарила мне рекламу у блогера. Тогда это стоило совсем небольших денег, а я вообще не воспринимала Instagram как профессию. Просто снимала свою жизнь, показывала, что ем, куда иду, что надеваю. Всё было очень естественно. Помню, открываю телефон, а там уже несколько тысяч новых подписчиков. Для меня это был настоящий шок. Но еще сильнее удивило другое: люди остались. Им действительно было интересно наблюдать за моей жизнью. Наверное, именно тогда я поняла, что аудиторию невозможно удержать красивой картинкой. Люди остаются только тогда, когда чувствуют искренность.

И эту искренность вы сохраняете до сих пор. В ваших социальных сетях есть не только красивые моменты, но и переживания, усталость, ошибки. Почему для вас это важно?

Потому что идеальных людей не существует. Мне никогда не хотелось создавать иллюзию жизни, в которой всё получается с первого раза. Наоборот, мне кажется, именно сложности делают нас ближе друг к другу. Если сегодня у меня что-то не получилось, почему я должна делать вид, что этого не было? Иногда мне пишут девушки: «Спасибо, что вы рассказали об этом. Я думала, что только у меня так». И в этот момент понимаешь, что честность может поддержать человека намного сильнее, чем очередная красивая фотография. Я давно перестала бояться выглядеть несовершенной. Потому что именно в этой неидеальности и рождается настоящее доверие.

А что помогает вам в периоды, когда кажется, что все идет не по плану?

Наверное, понимание, что такие периоды бывают у всех. Раньше мне казалось, что если что-то не получилось, значит, я сделала недостаточно. Сейчас отношусь к этому иначе. Иногда жизнь специально замедляет нас, чтобы мы смогли посмотреть на ситуацию под другим углом. Я умею останавливаться. Могу уехать, сменить обстановку, побыть одна, подумать. Именно в такие моменты чаще всего и приходят ответы. Мне кажется, самое главное — не принимать временные сложности за конец пути.

Какой совет вы дали бы девушке, которой сейчас кажется, что ничего не получается?

Наверное, я повторила бы слова, которые когда-то услышала от своей бабушки. Она всегда говорила мне: «В этой жизни нужно надеяться только на себя». В детстве эта фраза казалась очень строгой. Но с возрастом я поняла, что она совсем не про одиночество. Она про внутреннюю опору. Про то, что никто не сможет поверить в тебя сильнее, чем ты сама. Мне кажется, очень важно перестать сравнивать себя с другими. У каждого свой путь, свои сроки, свои ошибки. Иногда мы смотрим на чужой успех, не представляя, сколько труда, отказов и сомнений за ним стоит. Поэтому мой главный совет: продолжать идти. Даже если сейчас кажется, что результат совсем не близко.

Вы часто говорите о женственности. Но сегодня это слово каждый понимает по-своему. А что оно значит лично для вас?

Для меня женственность вообще никогда не была про одежду. Это внутреннее состояние женщины. То, как она чувствует себя, как относится к себе, сколько в ней любви, спокойствия и принятия. Конечно, бывают периоды, когда связь с собой теряется. Мы устаем, переживаем, слишком много работаем, перестаем замечать себя. И это абсолютно нормально. Но мне хочется, чтобы каждая женщина помнила: женственность никуда не исчезает. Иногда ей просто нужно дать возможность снова проявиться. Мне кажется, одежда действительно может помочь почувствовать себя иначе. Но она никогда не станет источником этого ощущения. Всё начинается внутри.

Кажется, именно это отношение к себе со временем и превратилось в философию PER MÈ. Как появилась идея бренда?

На самом деле она появилась задолго до того, как я начала заниматься одеждой. Все женщины в моей семье работали медсёстрами. И с детства я наблюдала одну вещь, которую тогда не могла объяснить. Перед выходом из дома мама, бабушка, все старались выглядеть красиво, аккуратно, нарядно. А дома будто позволяли себе забыть о себе: старые футболки, халаты, вещи «и так сойдет». Меня это всегда удивляло. Почему именно дома, где мы проводим большую часть жизни, женщина должна чувствовать себя менее красивой? Наверное, тогда и появилась мысль, которая позже легла в основу PER MÈ. Мне хотелось напомнить женщинам, что забота о себе не начинается перед выходом из дома. Она начинается тогда, когда ты остаешься наедине с собой. Поэтому для меня PER MÈ никогда не был просто брендом одежды. Это история про любовь к себе в обычной жизни.

PER MÈ — это отражение ваших собственных ценностей?

Наверное, да. Мне сложно разделять себя и бренд. Я никогда не думала, какие ценности будут хорошо звучать в презентации. Мне было важно создавать вещи, которые сама хотела бы носить каждый день. Мне близка идея одежды, которая живет долго. Которую не хочется убрать в шкаф через сезон. Вещей, в которых одинаково комфортно дома, в путешествии, на встрече с друзьями. И, наверное, самая важная ценность для меня — это честность. Не пытаться быть кем-то другим, не гнаться за тем, что модно именно сейчас, а делать то, во что действительно веришь.

Вы часто говорите, что постоянно общаетесь со своей аудиторией. Насколько она влияет на бренд?

Очень сильно. Мне вообще кажется, что сегодня невозможно создавать что-то для людей, не слыша их. Когда мы работаем над новой коллекцией, я часто спрашиваю мнение своей аудитории. Мне интересно, какие цвета им нравятся, какие ткани они выбирают, чего им сейчас не хватает. Но самое ценное даже не это. Самое ценное — доверие. Когда девушки честно рассказывают, что им понравилось, а что нет, когда присылают фотографии, показывают, как носят вещи по-своему, я понимаю, что между нами давно появились отношения, которые выходят за рамки «бренд — покупатель». Именно поэтому я всегда говорю, что PER MÈ мы создаем вместе.

Сегодня многие воспринимают одежду как способ рассказать о себе. А что через стиль хочется сказать вам?

Для меня одежда всегда была способом выразить настроение. В какие-то дни хочется быть очень спокойной и собранной, в другие — яркой, легкой, смелой. И мне нравится, что стиль позволяет проживать разные состояния, не изменяя себе. Наверное, поэтому я никогда не любила жесткие рамки. Мне не близка идея, что женщина должна выглядеть только так или только иначе. Мне кажется, самое красивое, когда она свободна выбирать, какой хочет быть именно сегодня.

Недавно PER MÈ представил совместную коллекцию с KAPSULA. Почему вам захотелось стать частью этого проекта?

Наверное, потому что это было очень естественное сотрудничество. Мы давно знакомы с командой, и в какой-то момент поняли, что одинаково смотрим на многие вещи. Не только на моду, но и на отношение к женщине, к качеству, к вещам, которые хочется носить долго. Для меня было важно не просто стать лицом проекта. Мне хотелось принимать участие в его создании, обсуждать идеи, детали, искать решения вместе с командой. Именно поэтому эта коллаборация получилась такой личной.

Что она дала лично вам?

Наверное, ощущение, что всегда есть куда расти. Работа над этой коллекцией показала мне многие процессы с другой стороны. Я увидела, как по-разному можно выстраивать работу, насколько большое значение имеют детали и сколько людей стоит за каждым готовым изделием. Любой такой опыт вдохновляет двигаться дальше. Не потому что хочется стать похожей на кого-то, а потому что появляется еще больше идей для собственного развития.

Вы много говорите о мечтах. Какой вы видите PER MÈ через несколько лет?

Если честно, мне всегда хотелось, чтобы PER MÈ стал чем-то большим, чем просто бренд одежды. Меня очень вдохновляет тема дома. Для меня дом — это не место, а чувство. Это пространство, где спокойно, красиво и тепло. Наверное, именно поэтому я мечтаю постепенно создавать целый мир PER MÈ. Не только одежду, но и предметы, которые делают жизнь уютнее: текстиль, посуду, свечи, вещи для дома. Мне хочется, чтобы человек соприкасался с брендом и чувствовал одно очень простое ощущение, здесь о нем позаботились.

Что бы вам хотелось, чтобы женщина почувствовала, надевая вещи из новой коллекции?

Мне бы хотелось, чтобы она перестала думать о том, достаточно ли она красивая, стройная или правильная. Чтобы в этот момент она вообще перестала сравнивать себя с кем-либо. Для меня одежда никогда не была способом изменить женщину. Скорее, она помогает ей вспомнить себя настоящую. И если, надевая любую вещь, неважно, из этой коллекции или любой другой, женщина вдруг посмотрит на себя чуть мягче, чуть добрее и почувствует уверенность не потому, что так принято, а потому, что ей действительно хорошо, значит, мы всё сделали правильно.