Анна Соколова: «Медиапремия — это платформа для встречи с артистами, которых зритель раньше слышал только в интернете»

У нас есть всем известная «Музыкальная Премия ЖАРА», которая проходит весной и собирает главных звезд индустрии. А пять лет назад мы приняли решение учредить вторую премию для зумеров и поколения альфа — «Медиапремия ЖАРА», которая проходит осенью и представляет преимущественно молодых артистов, популярных в социальных сетях и на других digital-платформах. Многие из них редко выступают на массовых событиях, для них непривычна стандартная механика шоу-бизнеса.

Нам хотелось создать новый формат, отличающийся от премий с классическим лайн-апом и охватить большее количество артистов и треков, которые популярны у этой аудитории. Поэтому наша медиапремия — это в том числе платформа для знакомства и встречи с артистами, которых зритель раньше мог только слышать в интернете.

У нас представлены разные жанры: инди, андеграунд, рэп и другие направления. Многие из этих артистов не звучат в эфирах самых популярных радиостанций, их клипы вы не увидите на основных музыкальных каналах, они гораздо более знакомы аудитории именно в digital-сегменте. Эти артисты не всегда помещаются в типичные форматы и часто выходят за рамки привычного образа.

У «Медиапремии ЖАРА» не совсем привычные всем названия номинаций. Например, кроме понятных «Певец года», «Альбом года», есть «Fresh Blood», «Краш года», «Голос блога», «На стиле» и другие.

Мы стараемся охватить совершенно разные направления — в этом и есть особенность премии. Здесь мы осознанно отошли от классической механики музыкальной премии. Помимо артистов, мы отмечаем заслуги инфлюенсеров, фэшн-блогеров, лидеров мнений. Если наша «Музыкальная Премия ЖАРА» в большей степени заточена под артистов, которые давно знакомы всем и уже заняли свою нишу в шоу-бизнесе, то «Медиапремия ЖАРА» открывает новые имена или отмечает тех, у кого уже есть большая фан-база, но кто не всегда вписывается в рамки классической музыкальной премии.

EMIN и JONY номинированы на «Медиапремию ЖАРА» в этом году. Они что, тоже не вписываются в рамки классической музыкальной премии?

Формат «Медиапремии ЖАРА» достаточно гибкий. Если хит становится трендом в социальных сетях, то мы как раз на этой премии можем подсветить и отметить этот яркий инфоповод.

Участником этой премии вполне может быть артист «Музыкальной Премии ЖАРА». Например, если есть коллаб или громкая работа с артистами, которые составляют основу нашей премии, и эта работа залетела в тренды. Если трек расфорсился в digital, даже если он не новый. Если сам артист популярен у аудитории «Медиапремии ЖАРА».

Также мы отмечаем заслуги артистов не только в музыке. Например, если они отличились в проектах по стилю, в кино, создают авторские digital-программы или, банально, являются крашем аудитории премии и успешно развивают свои блоги в социальных сетях.

А почему все эти номинации нельзя объединить в одну премию, а не делать две — «Медиапремия ЖАРА» и «Музыкальная Премия ЖАРА»? Зачем холдингу «ЖАРА МЕДИА» две премии в год? Не получается ли, что одна конкурирует с другой?

Холдинг «ЖАРА МЕДИА» — целая медиаэкосистема. У нас три основных актива — радио ЖАРА FM, телеканал ЖАРА ТВ и журнал ЖАРА MAG, а также digital-направление в виде сайта zharamedia.ru, социальных сетей и лендингов наших событий. В том числе мы активно проводим собственные концерты и фестивали, которые знакомы не только в России, но и в Азербайджане, ОАЭ и в других странах.

Мы постоянно анализируем запросы аудитории и понимаем, что у артистов «Медиапремии ЖАРА» есть своя большая аудитория, свои не менее активные фан-клубы. Исходя из этого, мы увидели необходимость разделить аудиторию по форматам и объединить её по интересам. Нет смысла проводить одно событие, зрителю которого будут равноценно интересны и Стас Михайлов и TOXI$.

Ну и просто времени нам не хватит, чтобы охватить всё это на одной премии. Это как одни любят окрошку на квасе, другие — на кефире. Суть одна, но замес разный. И у тех, и у других есть большая фан-поддержка.

А какая аудитория у этой премии, детская?

Нет, у нашей аудитории нет чётких возрастных границ. Ядро — зрители 20–30 лет. При этом у нас есть такие герои, как MILANA STAR, которые интересны и более детской, и подростковой аудитории.

В последнее время в сети много обсуждений номинаций премии. Как вы отбираете конкретных номинантов?

Как и лайн-ап, номинации формируются исходя из формата премии. Все номинанты в рамках одной номинации должны быть объективно конкурентными и находиться там на равных условиях. В течение года происходит много событий, мы всё замечаем и видим и стараемся отвечать на них в рамках форматов двух наших премий.

А сейчас уже, честно говоря, просто с нетерпением ждём саму премию. Очень хочется увидеть на одной сцене таких разных артистов — Элджея, TOXI$, JONY, Люсю Чеботину, MAYOT, MIA BOYKA, The Hatters, MILANA STAR и многих других.