АРКАША ISTOKIYA: «Я всегда улыбался и продолжал делать свой продукт качественно с полной отдачей»

Понимаю, почему возник такой вопрос. Итак, раскладываю всё по полочкам: в первую очередь я самостоятельный артист. Изначально вместе с моим партнером — Сергеем Воробьевым — мы всё делали под этот проект: студию звукозаписи и лейбл. У нас не было тогда планов работать ещё и на других артистов, но как-то так закрутилось, и мы стали известны в индустрии как чуваки, которые делают круто и качественно. За первые пару лет мы поработали с Black Star, писали музыку для фильмов и шоу, плотно сотрудничали с продакшеном Вадима Галыгина. Всё это дало нам толчок для расширения. А потом и вовсе переросло в некую экосистему, где есть несколько артистов, но главный из них — это Аркаша ISTOKIYA.

Звучит круто, но сразу много вопросов возникает, главный — откуда деньги на это всё? Ты богатый наследник?

Ха, если бы. Я совершенно простой парень из Тулы. Родился я в обычной среднестатистической семье. Все что они в меня вкладывают имеет огромную ценность, но не финансовую. Родители — это мой фундамент, моя база, моя поддержка. Без них я вряд ли бы дошел хотя бы до этой ступени. ISTOKIYA MUSIC LAB — проект инвесторский. Но важно сразу оговориться: это не те инвесторы, которые вбухивают в тебя немеренное количество бабла ежемесячно. Нет, они помогли на старте, а дальше — каторжный труд. Ежедневный каторжный труд.

А что ты подразумеваешь под каторжным трудом? Твое интервью прочтет какой-нибудь начинающий артист, как ему развиваться на твоем опыте?

Да слушайте, ничего нового пока никто не придумал. Главное, как показывает опыт, это работать комплексно и обязательно не одному. На первом этапе это может быть один человек, как у меня — Сергей. Кто-то, кто точно будет с вами честным, кто приземлит, когда надо, кто поддержит в самые трудные минуты, кто также как и вы, будет верить в проект. Ну а дальше все просто: у вас должен быть график, в котором выпускаете треки. Площадки должны вас видеть регулярно. На мой взгляд, лучше релизить треки ежемесячно. Таким образом вы будете получать новые инфоповоды и контент. Удовлетворять голод уже сформированной фанбазы и наращивать новую. Вы должны понимать, что в начале пути вас ждут серьезные временные, энергетические и финансовые затраты. К этому надо быть готовым.

У тебя очень много татуировок, сколько? Расскажи, почему смайлы?

Я как и многие творческие люди обожаю визуальные изменения. Татуировок у меня больше 15, точно не скажу, надо считать. Смайлов много, все они имеют некий сакральный смысл. Они характеризуют отказы в моей жизни. Как я уже сказал, труд был каторжным, препятствий было немало. Всё, что мне оставалось — это улыбаться и продолжать пахать. Не в моем стиле унывать и останавливаться. Я целеустремленный человек, и как-то раз очень давно я себе сказал, что даже если я буду спать на тротуаре, главное, что в Москве. У меня было какое-то немереное количество отказов: в кастингах, коллаборациях с артистами, подкастами, подписками на известные лейблы. Да куча всего. Главное, что я всегда улыбался и продолжал делать свой продукт качественно с полной отдачей. В итоге всё сработало. Да так всегда: всему своё время.

У тебя много фитов, расскажи с кем и почему выбор именно такой?

Фитов действительно немало, изначально это было стратегическое решение моей команды. Я был ноунеймом, и таким образом привлекал внимание аудитории уже состоявшихся артистов. Сначала мы нащупывали направление, поэтому и фитчеринги делали с рэп-артистами: Батишта, Птаха и другие классные артисты. Мы старались делать с теми, у кого есть хороший творческий бэк. Надо понимать, что когда ты начинающий артист, и у тебя нет ни команды, ни бюджетов, ни знакомств, единственный твой путь зацепить аудиторию — это коллаборации. Мы всё делали трушно, мы всё делали сами, продакшен брали на себя. Получилось то, что получилось, и это совсем не стыдно.

Возникает ощущение, что ты во всех жанрах поешь. Можешь все-таки дать конкретику, ты про что?

Мы залезли в рынок в 2018ом, тогда мы просто как слепые котята пытались нащупать что-то свое. Если вы помните, тогда гремел Скриптонит, Клава Кока и Морген — это всё очень разножанровые артисты. Тогда нам надо было понимать, как же мы хотим слышать себя. Всё также, как в любом другом бизнесе: ты заходишь на новую территорию, пробуешь всё по чуть-чуть, что можешь, получаешь фидбэк от потребителя, делаешь выводы и работу над ошибками. Я пытался писать музыку в разных жанрах, чтобы найти себя, и у меня это получилось. Сейчас Аркаша ISTOKIYA — это поп-рок. Легкая лирическая музыка про любовь. При этом все истории, которые описаны в моих треках основаны исключительно на реальных событиях. Иногда я вплетаю сказочных персонажей, как в моем недавнем большом релизе «Золушка».

Расскажи про «Золушку», мы знаем, что это какая-то супер личная твоя история.

Да, это личная история. История про жутко токсичные отношения. Когда-то давно я влюбился в девушку, которой не нужны были мои чувства, она очень сильно горела какими-то амбициями, которые сама себе и придумала, однако для этого ничего не делала. Мы буквально «убивали» друг друга. Отношения мы не могли разорвать долгое время, но я всё-таки сделал этот шаг. Было очень больно, думаю это чувствуется в песне. Она получилась с надрывом. В итоге мне пришли строчки «Золушка, где твоя карета», и я понял, что они круто работают. Эта песня про девушек, которые не видят перед собой настоящие чувства, такие как любовь, искренность, порядочность. Такие «золушки» хотят ходить в брендах, но сами они ничего для этого не делают. Я уверен, что многие парни, как и я столкнулись с такими же проблемами, когда девочке нужно всё, кроме тебя самого.

Традиционный вопрос, без которого мы тебя точно не отпустим: поделись своими творческими планами на ближайшие полгода.

Летом будем устраивать наш традиционный ISTOKIYA FEST. Будет мощно, круто, ярко. Соберем жирный лайнап и хорошенько пошумим. К концу года хочу сделать тысячник — билетный концерт на 1000 человек. Плюс, конечно же, будем работать над попаданием во все чарты. Я думаю, что залетит «Золушка», она уже хорошо качает. Плюс до конца года я точно выпущу несколько стратегических фитов, но как обычно, говорить с кем пока не буду.