Испанская реклама назвала русских женщин проститутками. Разбираемся, почему
Русская девственница плюс кокаин
Несколько дней назад на улицах Сантандера появилась социальная реклама против проституции. Она оформлена как стандартное меню бара: на доске названия блюд и их цена. Только вместо привычного тушеного мяса или фасоли с чоризо — имена девушек. И «особое блюдо» почему-то «русская девственница плюс кокаин».
Рекламную кампанию запустила некоммерческая ассоциация Nueva Vida, которая на первый взгляд преследует исключительно благие цели, в том числе оказывает поддержку иммигрантам, незащищенным слоями населения и активно борется с проституцией. В Испании проблема стоит довольно остро, она занимает первое место в Европе по количеству обращений к проституткам, и легализация в данном случае не помогает — наоборот, в страну продолжают приезжать иммигранты в поисках лучшей жизни, и некоторые девушки заканчивают свои поиски этой самой жизни в придорожных «пути-клубах». Иногда туда заманивают обманом: обещают работу официантки плюс комнату для проживания, а в итоге заставляют обслуживать клиентов. А если женщине некуда идти, она часто соглашается на такой расклад от безысходности.
Ассоциация Nueva Vida, или «Новая жизнь», помогает и таким женщинам. Таким образом рекламная кампания с упоминанием конкретной национальности выглядит еще более дико. Однако плакаты размещены на автобусных остановках в Сантандере, Кастро, Ларедо, Рамалес-де-Виктория и других населенных пунктах Кантабрии. Кроме того, ассоциация призывает сфотографироваться с баннером и загрузить изображение в свои социальные сети, так что этот визуал будет не только на улицах, но и в фейсбуке (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации).
Разумеется, этот креатив с националистическим оттенком вызвал возмущение русскоязычного сообщества Испании. В социальных сетях ассоциации много возмущенных комментариев на русском и испанском языках:
«Привет, националисты!»
«Отвратительно, неприемлемо, если ассоциация NUEVA VIDA — русофобы, то какой пример вы подаете молодежи и детям, они это читают. Вас можно засудить за ксенофобию».
«Как вам не стыдно? Вы так беспокоитесь о женщинах, что не придумали ничего лучше, чем унижать целую страну глупыми плакатами?»
«Иногда проблемы с этикой может разрушить самые лучшие намерения. Помимо того, что это ксенофобия и оскорбление определенной группы женщин, это абсолютно сексистская реклама. Использование интернет-мема воспринимается как дурновкусие. Я надеюсь, что ассоциация извлечет уроки из этой ситуации и извинится перед женщинами (это первое, что они должны сделать, а не удалять комментарии)».
«Уровень дипломатии, этики и профессионализма зашкаливает! Создатели данного позора просто выдали своё социальное происхождение, отсутствие образованности и интеллекта. Бездари!»
Реакция русскоязычного сообщества
Российские женщины, проживающие в Испании даже создали петицию, которую пока подписало уже более 400 человек.
Петиция уже направлена в российское посольство, правда, пока официальной реакции не последовало. Пресс-атташе посольства Дмитрий Болбот написал следующее:
«В борьбе все методы хороши? Не тот случай.
Сотрудники Посольство России в Испании, как и все наши соотечественники, возмущены информацией о появлении на улицах Испании провокационных баннеров с упоминанием русских девушек в рамках акции по привлечению общественного внимания к проблеме проституции в стране
Сейчас связываемся с самой организацией, которая запустила, мягко говоря, неудачную pr-кампанию, а также с министерствами, выступающими в её поддержку, спонсирующим её банком и другими партнёрами для указания на недопустимость происходящего и требованием принять срочные меры в этой связи.
Креативному директору и руководству организации — [2️⃣] по этике.
По результатам работы обязательно будет официальный комментарий Посольства».
Русскоязычные жители Испании требуют немедленно убрать оскорбительные плакаты.
«Это пример шовинизма и ксенофобии в отношении русских, вот, например, написали бы "мора" или "латина" — получили бы по шапке от их национальных организаций, а "руса" им позволительно, — говорит Елена Иванова, — Я считаю, этот лозунг очерняет и унижает русских женщин, и так тяжело на работе, чтобы тебя воспринимали всерьез из-за закоренелого испанского сексизма, а ещё в придачу приходится бороться с этим устойчивым выражением "руса пута"».
«Я думаю людям любой страны неприятно видеть свою национальность в таком месте, — считает Валерия Кукушкина, — реклама эта, честно говоря, не айс. Могли бы написать просто chica virgen ("девственница"), что-то общее».
«После 18 с лишним лет проживания в Испании, в стране где официально толерантность — это всё, я считаю неприемлемым такую рекламу, которая, во-первых, является враньём и провокацией. А во-вторых, скорее призывает людей покупать секс (по дешёвке), ведь это так классно, ещё и кокаинчику отсыпят бонусом, — возмущается Ольга Рыбакова. — Ну просто туристическая реклама. В Испании на тебя косо смотрят и показывают пальцем, если ты голосуешь за правых, если ты называешь гея геем или негра негром. Однако действует это очень однобоко. Я считаю, что в современном адекватном обществе подобные лозунги провоцируют ненависть».
«Проживая здесь на протяжении 5 лет, наблюдаю порой предвзятое отношение к выходцами с постсоветского пространства: к мужчинам относятся с некоторым опасением, предполагая связи с пресловутой вездесущей "русской мафией", женщин подозревают в меркантильности и манипуляторстве, — пишет Anna Stovsego. — К сожалению, сталкивалась с персонажами, отвечающим именно этим стереотипным образам. Однако гораздо чаще вижу вокруг современных, образованных, независимых русских женщин. Стереотипы о представителях разных национальностей — проявление ограниченности их демонстрирующего. Тем печальнее, что это делает фонд, ставящий благие цели».
«В современном мире, который борется за равноправие во всем, будь то пол, возраст, сексуальные предпочтения и т. д., недопустимо упоминание любой национальности в принципе, а в контексте социальной рекламы это упоминание противоречит всем законам этики. У меня эта надпись вызывает возмущение!» — говорит Anna Saikkonen.
«Вчера, когда я увидела пост с этим плакатом, мой муж, испанец, смотрел телевизор. Я, возмущенная, показала плакат мужу, а он кивнул на телевизор и сказал: "А что ты хочешь?" По телевизору шел фильм, кажется, американский, с классическим набором: русская мафия, русская девушка легкого поведения... То есть это то, что транслируется населению, и то, как нас видят в других странах в принципе – это во-первых. Во-вторых, Испания не является исключением в смысле падения качества образования, очень немногие способны критически оценивать то, что они смотрят и читают, если читают. К сожалению, этот процесс идет повсеместно. В-третьих, испанский юмор специфичен для нас. Например, испанцы не видят ничего плохого в шутках про Холокост, для них это что-то далекое и абстрактное, поскольку никто из них не пострадал от него, несмотря на то что по телевизору довольно часто показывают фильмы, в том числе документальные, на эту тему. Но подозреваю, что их мало кто смотрит, поэтому масштабы катастрофы ими не осознаются и шутки на эту тему продолжают оставаться нормой. Многим испанцам этот плакат может показаться даже остроумным: русская девственница и кокаин. Это явно отсылка к истории с кокаином в российском посольстве в Аргентине. Поэтому, в-четвёртых, поведение России, далекое от общепринятых в западных странах норм, помогает формировать негативный образ русских в мире. И это очень печально, - объясняет Ksenia Zarycka, — Несмотря на все перечисленные факторы, появление такого плаката возмутительно и недопустимо в демократической стране, последовательно пропагандирующей идеи равенства и толерантности — вплоть до создания министерства равенства. Понятно, что человек, создавший это "произведение", и люди одобрившие его, просто не обладают высоким уровнем интеллекта и культуры. Но последствия этой глупости могут быть гораздо серьезнее, чем кажется. Все выходцы с постсоветского пространства для испанцев — русские, и мы об этом прекрасно знаем, поэтому этот плакат задевает на только русских, но и украинцев, и белорусов, и казахов».
Что же говорит Ассоциация?
Ни официальных извинений, ни какой-либо реакции на возмущение публики пока не последовало. Мы связались с сотрудником ассоциации Хулио Давидом Гарсией Хустаманте, который, как выяснилось, находится в шоке от лавины комментариев в их фейсбуке (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). Оказалось, что они ни в коем случае не хотели оскорбить ни российских женщин, ни женщин в принципе. Целью ассоциация было создание провокационного плаката, который привлечет внимание к проблемам проституции в Испании. Направлен он против мужчин, которые используют женщин, но ни в коем случае не против самих женщин. Упоминание же национальности в данном случае было частью креативной идеи, потому что многие женщины, которые вынуждены заниматься проституцией, — иммигранты, у них порой нет выбора, они уязвимая категория населения.
«Наша ассоциация помогает иммигрантам, помогает женщинам, в том числе тем, кто хочет завязать с проституцией, помогает всем уязвимым слоям населения. Мы очень много сил вкладываем в эту работу. Конечно же, мы не хотели ни в коем случае оскорбить русских женщин, эта кампания направлена против мужчин, против тех людей, который вовлекают женщин в этот бизнес, и тех, кто пользуются их беззащитностью. Мы показывали этот плакат юристам, судьям, полицейским, он ни у кого не вызвал никаких вопросов. Мы даже подумать не могли, что он вызовет такую реакцию у русскоязычного сообщества. Я от своего лица и от лица всей нашей организации приношу извинения. Мы обязательно принесем официальные извинения и постараемся сделать всё, чтобы урегулировать этот вопрос».
На момент публикации извинений в социальных сетях ассоциации не появилось, также не было никаких новостей о досрочном завершении кампании. По плану эти плакаты будут висеть на улицах Кантабрии еще несколько дней.
Фото: Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), Getty Images