Как делать идеальные подарки: 11 простых хаков, которые помогут порадовать кого угодно

Как показало исследование 2016 года, дарители, как правило, думают о моменте вручения: они представляют, как друзья распаковывают подарок, их глаза удивленно расширяются... Это побуждает многих дарить что-то необычное, и очень часто это большая ошибка. Получатели предпочитают получать просто полезные и надежные вещи, а не шоу, так что лучше представь, как человек будет пользоваться твоим презентом, и исходи из этой картинки.

«Представьте, что ребенок попросил у Санты определенный самокат, а вы купили другой. Вряд ли из этого получится что-то хорошее», — говорит доцент кафедры маркетинга в Висконсинской школе бизнеса Эван Полман. Людям нравятся сюрпризы, но еще больше они любят получать то, что хотят, так что нет ничего плохого в том, чтобы изучить список желаний подруги и остановиться на каком-либо пункте из него.

Доцент кафедры маркетинга в Университете Западной Вирджинии Джулиан Гиви и его коллеги в ходе исследования, проведенного в 2020 году, обнаружили, что люди не дарят такие же вещи, какими владеют сами — им кажется, что такой презент будет недостаточно уникальным.

Однако, по данным Полмана, дарение того, чем ты пользуешься, не только подтверждает качество вещи, но и может сделать обычный подарок особенным, а получателя — более близким тебе. «Это станет своего рода браслетом дружбы», — говорит Полман.

По данным исследования, проведенного Джулианом в 2017 году, людям, как правило, нравится получать сентиментальные подарки, однако дарители обычно выбирают что-то «поверхностное» из-за страха выглядеть чувствительными или ошибиться. По словам ученого, не стоит беспокоиться: вещи, с которыми связаны какие-то переживания, «всегда вызывают самую широкую улыбку».

Впечатления, как правило, делают нас счастливее, чем материальные блага, которые можно купить: исследователи потребительского поведения называют эту закономерность «преимуществом опыта». Как показало один небольшой опрос 2016 года, люди, получившие подарок, связанный с опытом, — билеты на концерт, абонемент на кулинарные курсы или процедуры в СПА-салоне, — чувствуют себя ближе к дарителю, чем когда они получают вещи.

По итогам исследования 2021 года Джулиан и его коллеги сообщили , что, хотя мы склонны вручать подарки по особым случаям — праздникам, дням рождения, выпускным, — презенты, преподнесенные вне этих рамок, ценятся получателями еще больше. «Подарочная карта на 5 долларов в случайный вторник по уровню счастья эквивалентна такой же на 50 долларов в день рождения», — говорит ученый.

Откладывание мозгового штурма и придумывание подарка в последнюю минуту превратится для тебя в стресс, и порадовать близкого человека будет гораздо сложнее. Полман советует заранее записывать, что именно нравится потенциальным получателям: люди часто говорят, чем бы они хотели обладать.

По словам Полмана, исследования показали, что получателям нравится получать повторные подарки, которые они уже высоко оценили. Конечно, нет смысла вручать вторую кофеварку (разве что первая уже вышла из строя), но те же самые духи, которые привели твою сестру в восторг — очень даже!

Удивительно, но факт: как выяснили ученые, что чем пышнее и сложнее упаковка, тем меньше это нравится людям — они думают, что в сам подарок вложено меньше сил, и человек пытается это замаскировать. Так что если тебе нужен был повод обойтись обычным пакетом из крафтовой бумаги и небольшим бантом, то вот он!

Это самое главное: нельзя сделать презент, а потом забыть о человеке. «Сам подарок не так важен, как демонстрация значимости для вас человека. Обязательно помните и заботьтесь о близких между праздниками и днями рождения, если сохранить эмоциональную связь с ними», — говорит Джулиан.