Будущее сферы красоты: эпоха осознанного потребления и скинимализм
Меня зовут Юлия Завьялова, я телеведущая и бьюти-испытатель. Несколько лет своей жизни я посвятила миру бьюти, тестировала на себе всевозможные новинки косметологии и бьюти-индустрии и сейчас, конечно же, тоже, как многие из вас пребываю в состоянии легкого недопонимания (если честно, я тоже в шоке), поэтому давайте разбираться.
Куда мир катится? Не могу сказать точно про мир, но каждая уважающая себя женщина сейчас катится к косметологу, бьюти-мастеру и в тому подобные полезные места. Почему? Потому что непонятно, можно ли будет продолжать профессионально заботиться о своем теле и сколько теперь на это нужно будет денег. Я поговорила с экспертами из разных бьюти-сфер, чтобы понять реальную картину того, что сейчас происходит в бьюти-мире и так ли всё страшно, как в панике рисуют себе женщины?
Всё дорожает
С 1 марта сфера услуг красоты подорожала на 30, 40, а то и 50%. Шок, отрицание, принятие. Почему так? Практически всё профессиональное оборудование — косметические препараты, сырье, рецептуры и косметологические аппараты — импортное. Поэтому избежать роста цен на услуги врачей и косметологов не получится.
«Кризис уже наступил, но пока он входит в мир бьюти очень медленно. Пока еще есть запасы. Но сейчас точно будет очень много подделок и некачественных продуктов и скорее всего сейчас начнется вектор на аппаратную косметологию, где требуется меньше расходных материалов. Косметология, стоматология, ногтевой сервис... Во многих направлениях почти 50% — это расходная часть, а моржа при этом маленькая. Даже если сейчас все стабилизируется, то откат произойдет сильнейший. Цены будут высокими» – поделилась владелица студии Like It Moscow, эксперт-бровист Ольга Бестричан
При этом дефицита в клиентах у многих специалистов пока нет. Деньги, которые мы все дружно планировали тратить на бьюти, у нас никто не отнял и девушки продолжают штурмовать салоны и клиники в надежде успеть по старым ценам сделать себя еще красивее. Или здоровее. Или просто что-то сделать, потому что «а вдруг потом не получится?»
«У нас аншлаг. Дефицита пока нет ни в косметике, ни в препаратах, ни в пациентах. Но это только пока... Иногда надеешься на лучшее, а выходит плохо. А теперь надеешься на худшее, и выйдет, что был прав. Пока наблюдаем за тем, что происходит и подстраиваемся» - рассказывает владелица собственной клиники, врач-дерматолог Мария Лоран.
Большинство процедур, в итоге, сильно подорожает для потребителя и пока нужно успевать делать то, что либо повысится в цене существеннее остального рынка, либо может исчезнуть совсем (хоть бы нет). После новости о том, что американская биофармацевтическая компания AbbVie перестаёт поставлять в Россию ботокс (ботулотоксин типа А ) и филлеры (самая популярная линейка Juvederm), девушки и женщины выстроились в очередь за заветной дозой красоты.
«Сейчас нужно абсолютно точно успеть сделать контурную пластику, если давно собирались или есть рекомендации врача, так как цены в основном повысились именно на препараты. А еще в два раза подорожали импланты груди, поэтому если давно решались – то пора сейчас, пока хирурги используют те поставки, которые уже есть в России» - поделилась своим мнением врач и пластический хирург Евгения Давыдова.
Большая надежда российских женщин сейчас ложится на перманент. Межресничка, брови, губы — перманентный макияж может если не заменить, то заметно сократить походы в салон.
«Это те процедуры, которые работают на перспективу. Перманент особенно необходим сейчас тем, для кого похожие процедуры стали ежемесячной рутиной. Например, вы каждые 3-4 недели делаете коллагенирование и архитектуру. Перманент – отличное решение» - Ольга Бестричан – «Одной из первых пострадала, и это уже заметно, — нейл индустрия».
Фраза, которая крутится в голове «сейчас не до маникюра» заставляет девушек переносить записи или искать более бюджетные варианты. Например, купить масло для кутикулы и ухаживать за ногтями дома, чтобы сократить походы к нейл мастеру от 2-3 недель до полутора месяцев. Цены на расходные материалы подорожали, из-за чего дорожает и сама процедура. Поэтому посты в соц сетях от девушек, полные возмущения о том, что подорожало все, вполне оправданы. Во многих салонах ценник поднимают даже на то, что уже есть в наличие, потому что для следующей поставки нужны средства, мастерам и владельцам бизнеса сейчас приходится это делать.
«Некоторые поставщики умножили прайс на два. Некоторые клиники вынужденно, скорее всего подняли прайс на ботулотоксины до 700 р за единицу и на биоревитализанты до 25 тысяч» - врач-дерматолог, владелица клиники, Мария Лоран
«Это может быть опасно» и есть ли честное импортозамещение. В связи с нехваткой сырья появляется новая опасность – серый рынок. Это когда вместо оригинальных препаратов продают подделки, когда приходится искать байеров, перекупщиков и в качество препарата верить на слово.
«Очевидно, что сейчас начнется расцвет "серого" рынка везде, и в косметологии тоже. Звездный час тех, кто будет через нелегальных дистрибьюторов покупать что-то(подделки) без документов и колоть и шить там, где подешевле. Описанное очень опасно лишь для тех, кому это будут делать. Внимание, это опасно для здоровья» - предупреждает Мария Лоран.
Как быть и что делать? Перед тем, как что-то в себя колоть, запросите у клиники или мастера документы на покупку препарата. Они должны быть всегда. Если их нет – повод задуматься.
Вообще сейчас грядет время «своих», проверенных специалистов, для которых репутация дороже прибыли. И если у вас уже есть такой, то держите крепче! А если нет, то самое время определиться и выбрать своего.
«Как избежать подделок в бьюти-индустрии? Да практически никак. Разумеется, прямо говорить об этом не будут, на нашем рынке даже подделки стоят дорого. Сейчас нет ничего, что производилось бы в России без дополнительного сырья из других стран, поэтому будет сложно удержаться на рынке» - Ольга Бестричан
Грядет время аналогов. И вся бьюти-индустрия сейчас в активном поиске, чем заменить привычные филлеры, аппараты и процедуры с импортными компонентами. С этим пока тоже сложно.
«На корейском рынке есть аналоги, но на них так же подняли стоимость в 3-4 раза, возможно, да, мы будем закупать препараты там, но всё упирается в цену» - Евгения Давыдова
«Конечно, есть рынок азиатский, китайский, но цена на продукты невероятно выросла с ростом курса доллара. Для многих мастеров это непосильные расходы. Плюс этот рынок изучен ещё не так хорошо. Сейчас отличное время для российских химиков, например, но процесс будет очень долгим, к этому нужно быть готовыми» - Ольга Бестричан
Хотя не всё так плохо. Например, ботокс (бутолотоксин) российского производства уже давно котируется на рынке.
«Как пример, мы уже давно занялись импортозамещением, и до всех событий перешли на отечественный ботулотоксин, PRP-терапию, инъекционный коллаген, нитевые имплантаты и некоторые мезотерапевтические препараты» - сейчас это действительно повод не только для гордости, но и для радости Loran Clinic – «Мы успели сделать запасы, поэтому пока "держим" цены на все процедуры. Повышение цен будет в апреле лишь на некоторые услуги, но не более чем на 10%. Будем пересматривать наш косметологический портфель, чтобы остаться доступными»
Скинимализм в действии
Один из главных бьюти-трендов 2022 года – скинимализм. Это когда многоступенчатая система ухода, включающая в себя тоники, сыворотки, лосьоны, флюиды и кремы перестраивается на минималистичные «очищение-тонизирование-увлажнение». Но смотрите, сейчас этот тренд для нас становится максимально актуальным! Можно экономить не только на косметике, сокращая объем банок на полке и делая ставку больше на их качество, но и на процедурах. Меньше – не значит хуже.
«Сейчас начнется тренд на дополнительные поддерживающие услуги, типа массажа лица, аппаратных уходов, дарсонвалей и так далее. Всё то, что спасало раньше и чем можно поддержать лицо в достойном виде» - Ольга Бестричан
«Возможно, стоит купить привычные уходовые средства, пока не пришлось перейти на кремы из серии "могу себе позволить" - Мария Лоран
Специалисты бьюти-сферы сходятся во мнении, что впереди нас ждет, пусть даже и вынужденно, эпоха максимально осознанного потребления. Меньше чего-то «лишь бы было» на больше «круто, качественно, с заботой об экологии».
Что будет дальше?
Основательница студии Like It Moscow говорит, что ещё во время пандемии поняла, главное сейчас – обучать мастеров и обучаться новому мастерству. «Умение делать маникюр, коллагенирование, перманент – российское качество бьюти-услуг ценится в любой стране, даже если вы не знаете язык, ваш труд будет востребован» - и с этим трудно спорить. В Европе, Америке, Азии, в ОАЭ – везде девушки стремятся найти российских мастеров и косметологов. И если подытожить и чуть разложить по полочкам весь бьюти-хаос, получается, что да, сейчас будет сложно, дорого и не совсем понятно, но шансы есть. Многие клиники и студии жертвуют своими доходами, не поднимая ценник, но сохраняя базу и лояльность клиентов. Главное, что теперь нужно всерьез переосмыслить и расставить приоритеты своих бьюти-инвестиций, не сбрасывая со счетов силу самомассажа и эффективность домашних гаджетов для ухода.
Еще больше бьюти-новостей и советов о том, как сохранить красоту, здоровье и бюджет в стремительно меняющихся условиях читай здесь.