Из люксовой одежды в предметы интерьера: эксперты обсудили взаимосвязь моды и дизайна

Модератор дискуссии, креативный директор и стилист VOICE Дарья Зотова, добавила, что для бренда сегодня как будто недостаточно просто выпускать качественный товар. На узнаваемость и успех работает всё — в том числе интерьер магазинов, который становится продолжением айдентики компании. 

Кроме того, модные бренды активнее запускают коллаборации с интерьерными марками. «Они помогают друг другу развивать продажи, обмениваться аудиторией и создавать мощные инфоповоды. При правильном маркетинге это не просто продажи и отметки в социальных сетях, а выход на новый уровень. Нам бы очень хотелось увидеть такие коллаборации одежды и мебели среди российских брендов — это огромный толчок для развития», — поделился стилист и фотограф Данил Фурс.

Стилист и модный блогер Мария Шеди, в свою очередь, добавила, что коллаборация должна быть продуманной, не просто «два логотипа на одной чашке». В качестве примера она привела сотрудничество бренда техники SMEG с Dolce & Gabbana: «У тебя сразу Италия на кухне — это очень вдохновляет. Все хотят лимитированное, как сейчас модно говорить — нишевое. Однако важно заранее продумать маркетинг и понять, кто твой клиент, чтобы целевая аудитория совпала, а люди уловили идею».

Российская фотомодель, телеведущая и блогер Елена Кулецкая отметила, что в рамках таких коллабораций даже привычные вещи превращаются в арт-объекты. Бренд вплетает свою айдентику в интерьер или бытовую технику. «Говоря о Dolce & Gabbana, мы сразу представляем сицилийские принты и узоры. Rick Owens — это нуарная, минималистичная эстетика. В этом и есть ключевая суть сотрудничества модного дома и интерьерного бренда: ты мгновенно считываешь эстетику и понимаешь, в какую сторону изменится твой образ жизни», — резюмировала она.

Также на VIII Московской неделе интерьера и дизайна был представлен совместный стенд бренда мебели Annki и медиабренда VOICE. Концепция стенда называлась «Редакция». Мы представили редакцию как метафору современного города: место, где рождаются идеи, объединяются люди и начинается всё новое.

VIII Московская неделя интерьера и дизайна прошла с 13 по 16 августа в ЦВЗ «Манеж». В мероприятии участвовали почти 1 300 компаний из России и зарубежных стран. В деловой программе порядка 50 сессий и около 200 российских и зарубежных спикеров. Темой восьмого сезона стала «Бесконечность цвета». В основе концепции — Москва и ее летняя палитра: оттенки города, архитектора и природные мотивы.