Они сражались за продажи: как нам навязывают модный неликвид
![Они сражались за продажи: как нам навязывают модный неликвид Они сражались за продажи: как нам навязывают модный неликвид](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/e58/e5859c0e53b88ab449dc6639c77ace2c_ce_2369x1578x0x0_cropped_510x340.webp)
Как продать малоактуальную и вышедшую из моды вещь? Можно применять стратегию «ничего не вижу и не слышу, но говорю много и громко»: бомбардировать потенциальную жертву фотографиями в платьях типа «балетная пачка» из Ниццы, Лос-Анджелеса и Марбельи (на худой конец сойдет и ресторан на Патриках) с несколько бессвязными (зато эмоциональными!) подписями про женственность, подчеркивание фигуры и собственные карьерные (а также и матримониальные) успехи дизайнера.
А можно действовать гораздо, гораздо более тонко. Так, как действуют крупнейшие ритейлеры одежды: усыплять бдительность покупателя очень хорошим стайлингом. Еще продавцы первых американских «Кадиллаков» на заре эры тотального маркетинга продавали не столько машину, сколько образ жизни, по легенде к ней прилагавшийся. С тех пор как хоть в испанском масс-маркете, хоть в магазине спортивной марки можно собрать полный гардероб на год (и подростку, и топ-менеджеру), а в качестве иконы стиля прочно утвердился среднестатистический нью-йоркский или даже московский бомж, смысл покупки дизайнерских вещей стал сводиться к закрытию потребностей скорее психологических. Кто-то заботится об окружающей среде и голодающих детях в Камбодже, кто-то доказывает себе и другим, что он таки вырос и смог купить костюм за несколько тысяч евро. Кто-то не носит мех, кто-то обклеивает одежду светоотражающими лентами. Кто-то носит футболки, средства от продаж которых идут на всякие благие цели. Продается не одежда — продается образ. Это если в самом широком смысле.
А если в узком и практическом, то продается не условная юбка, а образ симпатичной девушки в юбке и другой одежде, сочетающейся с юбкой. С одной стороны, это очень здорово, ничего не имею против. У хорошего продавца покупатель заодно учится современным сочетаниям (попутно покупая к юбке сумку, обувь и топ, но, знаете, никто же не должен экономить ваши деньги вместо вас). Плохо, когда сама юбка (брюки, куртка, что угодно) ничего хорошего из себя не представляют, но, стараниями стилистов, в образе целиком выглядят привлекательно. Смотрите картинки ниже и не попадайтесь! Всегда обращайте внимание на саму вещь, не поддавайтесь магии удачно подобранного комплекта.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/380/3804a5b91e129879fb4b7cd29f9908cc_cropped_390x585.webp)
Шелковые блузки с бантами: +20 лет к возрасту, а больше ничего хорошего.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/190/190edb2a923cb809e74f5583ce7b2522_cropped_390x585.webp)
Но если взять джинсы с высокой талией, добавить суперактуальные белые «казаки"... то блузку ведь можно и продать.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/846/8464cb9ff1fe885ad99fc12d45d54dd9_cropped_390x585.webp)
Рубашка «в огурцах» ни мужчину, ни женщину не украсит в 99,9% случаев.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/253/253e11b421b50f1ca5045d381f64be4e_cropped_390x585.webp)
Однако же произведению Виктории Бекхэм (хотела бы я посмотреть на нее саму в такой рубашке) очень повезло. С расклешенными брюками в пол удачного оттенка эта рубашка смотрится интересно. (Скорее всего, с этими и только этими брюками. Но откуда знать покупателю.)
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/f19/f19dccf54cee709ad0c9779a81682724_cropped_390x585.webp)
Куцая рубашка без рукавов...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/158/158e64b0323d5d966c8ac58999ab2c7b_cropped_390x585.webp)
С кюлотами в клетку и обувью на плоской платформе выглядит уже очень даже мило.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/b0d/b0d9a51a22e5532c975ace32b5bc34f8_cropped_390x585.webp)
Нелепая водолазка с баской...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/11a/11ab8ff051861bdaf657ed18132f6863_cropped_390x585.webp)
...спасена грубыми джинсами и ботинками. Но ведь модницы думают, что они ее применят еще с десятком образов. Удачи им, конечно.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/84f/84f4dd15a207b33aca31697cfd66f313_cropped_390x585.webp)
Очередное безобразие от Дианы фон Фюрстенберг (интересно все же, когда безобразие становится отличительной чертой марки)...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/ee9/ee9d86a674479e9bf19429e550a6e938_cropped_390x585.webp)
...очень старались компенсировать высокими классными шортами и современной сумкой.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/9d9/9d9e8499d95974f4372dcfa48af4e6d5_cropped_390x585.webp)
Невыразительная тряпочка с вялыми воланчиками...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/18b/18b63f6ba4951634869f19105ad5b712_cropped_390x585.webp)
...как будто даже неплохо выглядит с крутыми брюками (и на фоне белой двери — ее, наверное, придется носить с собой, иначе образ не вытянуть ну просто никак).
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/770/770d3a07db8ff22a3a6d3f5517542756_cropped_390x585.webp)
Абсолютно неподходящий цвет для брюк и шорт (эффект такой, как будто забыли одеться)...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/ba4/ba4a7c2fa98138b9865e69741156b2cc_cropped_390x585.webp)
...взяли и исправили тяжелой артиллерией: грубой толстовкой оверсайз, сумкой-ведром и кроссовками. Сколько стараний, чтобы спасти одни дрянные шорты!
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/cda/cdadfb16e10745aa3ab51aa4b64cd7e2_cropped_390x585.webp)
Мне кажется, такие футболки в переходах метро продают...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/829/829286294c3d242601f8eb88496f7dc8_cropped_390x585.webp)
...но не только. С укороченными джинсами и опять же ботинками на плоской платформе футболка обрела надежду быть проданной счастливой моднице.
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/436/4367da3630ef3c973444928939e90a30_cropped_390x585.webp)
Ну и на десерт. Футболку за почти 1000 фунтов признали настолько безнадежной...
![](https://images.thevoicemag.ru/upload/img_cache/891/891c893315219fe4dd21c1ba3650c535_cropped_390x585.webp)
...что задрапировали прямым пальто. Только лишь туфель, брюк и сумки оказалось недостаточно.
Ванда Вонг, автор блога Vandastyle