Что такое «скромная мода», набирающая обороты по всему миру

Modest fashion, или скромную моду, часто связывают с хиджабами, абайями и прочими атрибутами арабского гардероба, от чего светской моднице может статься скучно. Однако времена меняются, и теперь это направление принято причислять к самым быстро развивающимся и актуальным трендом. Рассказываем, как это повлияет на моду и почему невозможно игнорировать эту тенденцию.

Если коротко, скромная мода — это одежда, скрывающая обнаженное тело и особенности фигуры. Однако зачем именитым дизайнерам вступать в схватку за тех, кто намеренно ограничивает себя в выборе одежды, и почему без учета этих потребителей сегодня не обходится практически ни один показ, рассказываем прямо сейчас.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Скромная мода неразрывно связана с религиозными представлениями разных конфессий о том, что может себе позволить показать порядочная женщина. И речь не только о мусульманках — последовательницы иудаизма и христианства, следуя традициям, тоже покрывают волосы и скрывают фигуру. Однако сегодня этот тренд выходит далеко за пределы консервативных стран.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Так в 2016 году модный мир заговорил о скромной моде в более широком понимании. Теперь это выбор не только религиозных женщин, но и тех, кто поддерживает феминизм и движение #MeToo. Девушки, стремящиеся искоренить такое понятие, как male gaze (изображение женщин в кино, литературе и искусстве в качестве сексуальных объектов для гетеросексуальных мужчин), одеваются в стиле modest fashion, избегая открытого тела. Так скромная мода заполучила социальный подтекст.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Сегодня популярность modest fashion обеспечивают инфлюенсеры-миллионники в Инстаграме (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и дома моды, разделяющие эстетику скромности. С каждым годом этот стиль набирает обороты, и, как сообщает британская аналитическая компания Edited, с 2017 года заинтересованность в нем за пределами ОАЭ выросла на 15%. И судя по последним показам — Gucci, Dior, Iceberg, Jil Sander — она будет только расти.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Кроме того, дизайнеры, создающие лонгсливы и миди-юбки, заполучили новую, платежеспособную аудиторию. Согласно докладу «О состоянии мировой исламской экономики» к 2021 году только мусульманки потратят на предметы «скромного» гардероба 368 миллиардов долларов.

Даже последний показ Gucci, не заявляя об этом напрямую, продемонстрировал несколько классических вариантов, соответствующих философии modest fashion.
Gucci весна-лето 2020
Gucci весна-лето 2020
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

И масс-маркет, и дизайнеры пользуются рыночным потенциалом ниши: есть линии для спортсменок-мусульманок, лимитированные коллекции специально к Рамадану. Некоторые бренды включили девушек в хиджабах в свои рекламные кампании, вызвав широкий общественный резонанс.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Приверженцы скромной моды уже давно не ограничиваются паранджой и длиной макси: тюрбаны, юбки годэ, многослойные наряды, платья различных фасонов и ярких цветов, а также водолазки, туники, пиджаки, брюки марлен и даже джинсы — все это легко умещается в гардеробе «скромницы». Отдельным пунктом можно отметить аксессуары — женщины смело экспериментируют как с необычными оправами очков, так и с яркими сумками и обувью. Играть со скромными предметами гардероба, пожалуй, даже интереснее, чем с обнажающими тело топами и платьями — стилистика требует креативности и определенной доли изобретательности.

Хорошие примеры стильных «скромниц» можно найти среди арабских блогеров, например, жительницы Дубая Анум Башир (Anum Bashir), автор блога Desert Mannequin, амстердамская красавица Хаула Бумешули, американка палестино-пуэрто-риканского происхождения Мария Алиа, или русско-алжирский влоггер Набиила Би, чьи видео о скромной моде набирают больше 16 миллионов просмотров.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Среди адептов этого тренда есть и успешные бизнесвумен.

ТЕКСТ: Полина Булгакова

Фото: Getty images, соцсети