«Я шоплюсь в Милане»: стилист рассказывает, где и как покупать вещи в Италии

Модницы уже устали рассказывать о заоблачном шопинге в Италии. Неужели там так хорошо — и цены не кусаются, и выбор приятный. Стилист Евгения Постникова раскрыла все карты модных покупок в «Первом саду Европы», выдав все модные точки и рассказав о собственном опыте.
Евгения Постникова

Италия – без преувеличения Мекка моды и шопинга. Покупки даже в самых дорогих бутиках несильно бьют по вашему кошельку: без учета скидок цены в Италии примерно на 20-25% ниже, чем в большинстве европейских стран. Это неудивительно: Италия является колыбелью многих кутюрье и мировых дизайнеров.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Когда стоит приезжать

Отправляясь на шопинг в Италию, не стоит забывать, что график работы у магазинов здесь довольно специфичен: обычно все итальянские магазины открываются в 8:00 – 9:00 и работают до 19:00 –19:30 с перерывом на сиесту с 13:00 до 15:00. Некоторые торговые центры и крупные супермаркеты иногда закрываются позже — в 20:00 – 21:00, но только в больших городах, а в воскресенье магазины закрыты. Важное уточнение: в последние две недели августа в Италии не работает никто. Этот «мертвый сезон» называется Ferragosto, все уезжают на море отдыхать. В это время парализована вся торговая жизнь в стране, так что шопинг на эти даты планировать бесполезно — не всегда найдешь даже место, чтобы выпить кофе.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Куда ехать

Планируя шопинг в Италии, стоит помнить правило: чем меньше туристов, тем ниже цены. За одеждой сегмента люкс стоит ехать в самый модный город Италии Милан. Однако дизайнерские вещи и лимитированные коллекции лучше искать в Риме – шопинг в столице Италии может оказаться гораздо бюджетнее, чем в главном модном городе страны. Демократичную обувь и другие изделия из натуральной кожи продают в Болонье, Марке и Эмполе. Там же, а еще во Флоренции и Римини можно найти огромный выбор одежды демократичных марок, в том числе локальных брендов, которых нет в России.

"Что мне особенно нравится: практически во всех крупных итальянских городах есть торговые кварталы или хотя бы улицы".

В самом стильном городе страны, Милане, все бутики и магазины сосредоточены на улицах Via della Spiga, Via Manzoni, Via Sant' Andrea и Corso Vittorio Emanuele. Второе и третье места после Милана в рейтинге модных городов занимают Рим и Флоренция. Главная торговая улица Рима — Via dei Condotti, а Флоренции — Via de' Tornabuoni.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Торговые центры

Торговые центры есть практически в каждом итальянском городе, обычно они расположены на выезде или неподалеку от больших трасс. Самые популярные торговые центры в Италии — сети La Rinascente, Coin и La Standa, которые есть во всех крупных и некоторых небольших городах.

La Rinascente — сеть торговых центров, рассчитанная на состоятельную публику. Здесь расположены бутики Versace, Armani, Hugo Boss и прочие брендовые магазины с самыми последними коллекциями. Coin — одна из самых популярных сетей в Италии. В La Standa представлены бюджетные бренды – как всемирно известные, так и локальные. Аутлет The Mall считается лучшим в стране. Он расположен в получасе езды от Флоренции и больше напоминает красивую художественную галерею, чем торговый центр. Здесь можно найти одежду, обувь и аксессуары таких люксовых брендов, как Dior, Fendi, Balenciaga, Emilio Pucci, Gucci, Giorgio Armani со скидками до 70 %. В 45 минутах езды от Флоренции расположен Prada Space Outlet. Это один из самых известных монобрендовых аутлетов в мире, который по ассортименту и размерам сопоставим с большинством мультибрендовых торговых центров.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Castel Romano — один из самых известных, старейших и известнейших аутлетов Рима. Он расположен в 25 километрах от города. Здесь представлено более 200 магазинов демократичного и высокого ценового сегмента.

Dmagazine — аутлет в Милане, примечательный тем, что находится в черте города в пешей доступности от метро. Здесь представлено много бутиков, включая бренды люксового сегмента. Однако в Dmagazine стоит заглянуть ради малоизвестных, но очень достойных британских и азиатских дизайнеров.

Fidenza Village — аутлет в пригороде Милана, куда стоит ехать за локальными брендами, которые часто не найти нигде, кроме Италии: Coccinelle, Loro Piana, Blumarine и Braccialini, Fidenza.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Помимо аутлетов в Италии популярны спаччи (spacci di fabbrica) – специальные аутлеты при фабриках одежды, обуви, меха и кожи. Цены там слегка завышены, однако в них можно найти редкие коллекционные предметы, вещи из лимитированных коллекций или пробные образцы, которые так и не поступили в продажу.

Масс-маркет

В Италии среди магазинов масс-маркета у молодой аудитории особенно популярны Mango и Zara. Моя же философия шопинга состоит в следующем: лучше меньше, но качественнее. Если я выбираю бюджетные бренды, то я обращаюсь к маркам среднего ценового сегмента: Max Mara, Stefanel, Miss Sixty или Marella.

Любопытно, в Италии отличаются маркетинговые концепции некоторых марок масс-маркета от российских. Например, в итальянском Mango ассортимент чаще более модный и актуальный, чем в магазинах на российском рынке. Но и цены там на порядок выше. Mango славится качественной (наверное, самой достойной в масс-маркете) и довольно бюджетной верхней одеждой. Если отправитесь в итальянский Mango, советую обратить внимание на пальто из натуральной шерсти.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бридж-сегмент

United Colors of Benetton в России не так популярен, как в Италии. Что, на мой взгляд, совсем не заслуженно. Мне нравятся их базовые вещи спортивного кроя. В Италии этот магазин считается номером один в маршруте шопинга каждой итальянки. Ищи эту марку в Италии в аутлетах.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Из брендов бридж-сегмента советую присмотреться в Италии к Marella. Для этого бренда характерны традиционно крутое качество тканей и исполнение вещей. В коллекциях Marella представлено большое разнообразие стилей̆ — от элегантной̆ сдержанной̆ классики до повседневной комфортной базы, которая сочетает самые последние модные тренды.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Stefanel – одна из самых известных итальянских молодежных марок. Бренд ориентируется на молодых людей и девушек от 20 лет, предпочитающих каждый день носить исключительно комфортную и стильную одежду. Чем мне особенно нравится Stefanel, так тем, что вся одежда сшита из натуральных тканей, что не может не радовать. Отдельное внимание стоит уделить их джемперам и пуловерам из трикотажа.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Люкс и премиум-сегмент

Не зайти в Италии в бутик Bottega Veneta, если позволяет бюджет, для меня сравнимо преступлению. Тренд ближайших нескольких сезонов – сдержанная роскошь, и это как раз о продукции этого бренда. Одежда от Bottega Veneta проста, изысканна и неизменно элегантна. Аксессуары и сумки этого бренда требуют отдельного внимания: знаменитое переплетение intrecciato на сумках и обуви богато разнообразием сдержанных цветов и качественных материалов, таких как оксидированная кожа или окрашенная кожа ящерицы.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Одежда Celine — это синергия удобства и стиля. На нее действительно не жалко денег. Модели коллекций дома Celine сочетают сексуальность, практичность и шик. Одежду и аксессуары обожаемого мною бренда советую искать на Сардинии в Olbia Costa Smeralda Luxury Mall. За вещами из их старых коллекций можно «поохотиться» в вышеупомянутых спаччах.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

За статусной сумкой рекомендую отправиться в бутик Prada. Сумки этого бренда действительно легендарные. Помимо качества материала, из которого выполнены сумки, привлекателен и декор изделий. Украшая свою продукцию, марка использует не только классические приемы (стразы, кристаллы, пряжки, металлическую фурнитуру, бахрому, цепочки, замшевые вставки). В этом сезоне присмотрись к изделиям с неординарными декоративными элементами: отделка из дерева или пряжи. Обращаясь к трендам, стоит обратить внимание на сумки необычной формы. У Prada можно найти броские варианты в форме прямоугольника, квадрата, обычной и перевернутой трапеции, груши, капли и даже овала.