17.07.2022, 14:45

Косметика от звезд: кто оказался крут, а кто провалился

Многие селебрити запускали собственные бренды косметики. Но мало кому из них удалось удержаться на рынке... Кто сделал что-то стоящее, а кто зря потратил деньги?

Дарья Королькова

Теги:

Ким Кардашьян

Рианна

Леди Гага

Кайли Дженнер

Гвинет Пэлтроу

Косметика от звезд: кто оказался крут, а кто провалился

Было время, когда казалось, что у каждой знаменитости есть свой аромат – от Бритни Спирс до Дженнифер Лопес и Пэрис Хилтон. Теперь кажется, что у каждой знаменитости есть свой собственный бренд, и, похоже, в ближайшее время тенденция не изменится — на самом деле принадлежащие знаменитостям косметические компании, похоже, только набирают обороты.

Рианна (владелица Fenty Beauty, а теперь Fenty Skin) и Кайли Дженнер (из Kylie Cosmetics) когда-то были образцом успеха, но только в 2020 году на рынок вышло более 10 новых марок, принадлежащих знаменитостям, а анонсированы были более 40. Актрисы, певицы, модели и спортсменки в качестве послов брендов красоты уже никого не удивляют, но в последние годы многие знаменитости создают собственные компании. Давай посмотрим, кому удалось добиться успеха!

А чтобы быть честными, возьмем интервал в 30 лет.

1994: Иман

Супермодель запустила свой бренд Iman Cosmetics и преуспела: на ее сайте можно заказать классные тональные средства, помады и тени. Не сказать, чтобы это было прямо сенсацией, но Иман держится на рынке уверенно.

2004: Джессика Симпсон

Звезда запустила свой бренд Dessert Beauty, но буквально через пару лет он канул в Лету. Что ж, иногда признать поражение тоже полезно.

2005: Дженнифер Энистон

Дженнифер Энистон запустила популярный бренд по уходу за волосами Living Proof вместе с трихологом Робертом Лангером, но в 2016 году бренд был продан компании Unilever, и звезда больше не имеет к нему отношения.

2005: Синди Кроуфорд

Бренд Meaningful Beauty отлично себя чувствует! В ассортименте есть всё: от семиступенчатой системы ухода за кожей до шампуней и мыла.

2007: Джози Маран

Джоди продала свой бренд Josie Maran Cosmetics Sephora, где он успешно продается до сих пор.

2008: Гвинет Пэлтроу

Бренд Goop набирает обороты и включается в себя многое – от средств по уходу за кожей до бомбочек для ванн.

2009: Миранда Керр

Kora Cosmetics отлично продается в Sephora, принося бывшему «ангелу» Victoria's Secret неплохой доход.

2010: Жизель Бюндхен

Звезда запустила собственный бренд Seeja в 2010-м, но он не прожил и года.

2011: Сальма Хайек

Бренд Nuance, созданный звездой, эксклюзивно продавался в американской сети CVS целых полгода.

2012: семейство Кардашьян

У Ким, Хлои и Кортни Кардашьян в 2012 году запустилась линия косметики под названием Khroma Beauty, в которой было представлено всё – от косметики до средств для самостоятельного загара, но из-за юридических проблем с лицензированием она была изъята из магазинов.

2013: Дрю Бэрримор

Дрю Бэрримор основала аптечный бренд Flower Beauty, и с момента запуска расширила ассортимент, сосредоточившись на технике: сейчас под этой маркой продаются в основном устройства для укладки волос.

2014: Тайра Бэнкс

Бренд Tyra Beauty просуществовал 3 года. Увы!

2014: Кристи Бринкли

Вот тут совсем непонятно. Сайт Authentic Beauty — бренда, основанного Кристи, — закрыт, но товары можно найти на Amazon. Остатки, что ли?

2015: Кайли Дженнер

Несмотря на серию скандалов (помнишь, как все поливали грязью блески для губ?) бренд Kylie Cosmetics отлично чувствует себя на рынке и наращивает обороты.

2015: Джессика Альба

Бренд The Honest Co. предлагает широкий ассортимент средств для макияжа и ухода за кожей по доступным ценам и довольно популярен у американской молодежи.