От фэшн-ногтей до нейрокосметики: 5 западных бьюти-трендов, которые точно завирусятся в России

Сегодня вместе с экспертом разбираем по полочкам, какие тренды сработают в России, даже если пока не кажутся мейнстримом, а что так и останется исключительно на просторах интернета.

Если тебе казалось, что в маникюре уже все придумали, то ты еще явно не видела последнюю волну трендов: ногти становятся новой сумкой! Не буквально, конечно, но по принципу: «покажи мне маникюр — и я скажу, кто ты».

На место розовых нюдов и классического френча приходят art nails с характером: они будто сошли с подиума или экспозиции в «Гараже». Глянцевые, как лаковая кожа, текстуры, ногти-«керамика» в духе интерьерного бутика, оттенки — в унисон с гардеробом или нюансами любимого кофе. Эстетика Augmented Naturals — усложненные пастели, приглушенные серые с каплей лилового или терракотового – уже выходят из мировых трендбуков и закрепляется в реальности.

Почему этот тренд сработает у нас? Потому что маникюр в России – это как кофе утром: must-have, даже если все остальное рушится. И если можно выразить себя не словом, а манифестом на ногтях, это будет сделано.

На Западе уже несколько лет звучит мысль: бороться с возрастом бессмысленно, лучше поддерживать себя в ресурсе. Сегодня девушки вместо того чтобы в 28 покупать крем от морщин, покупают SPF, антиоксиданты и делают косметические процедуры не потому что «стареют» и надо срочно это исправить, а потому что им хочется реально помочь коже.

В тренде — уход не ради минус пять лет, а ради здоровой и живой кожи, которая может быть и с морщинами, и с веснушками, и без осветления под глазами на 3 тона. Вместо anti-aging теперь говорят healthy skin span — «как долго твоя кожа будет в ресурсе».

В России это может прижиться не сразу, но сдвиг уже идет: все больше женщин выбирают уход, а не мейкап, обсуждают ретинол и SPF, а не контуринг. И все больше брендов адаптируют это под локальный менталитет: «сохрани свою кожу» звучит куда лучше, чем «омолодись любой ценой».

Скучный крем с коллагеном — уже вчерашний день. Сегодня всем нужен крем, который расслабит, вдохновит, поднимет настроение. Запад уже шагнул дальше: в косметику добавляют ноотропы, ароматерапевтические комплексы, нейропептиды и запускают продукты с эффектом психоэмоциональной поддержки.

Звучит как эзотерика, но это тренд, который заходит через понятие self-care: вечером нанести маску — это не просто уход, это способ заземлиться, вернуть себе ощущение тела и момента.

В России это уже просачивается: свечи и спреи с адаптогенами, баночки с надписями «продукт поддержки», бьюти-ритуалы на вечер вместо вина. Мы устаем, тревожимся, а хотим замедлиться, и бьюти-рутина становится новым языком поддержки. Пока без сыворотки с мелатонином, но уже на подходе.

Молодое поколение потребителей посредственно относится к приставке «люкс». Fancy — это новый люкс. На Западе бьюти-бренды уже делают ставку на сенсорный кайф: текстуры, которые приятно мять и втирать. Если крем, то с эффектом взбитых сливок, если маска, то с текстура шелка. А еще важно, чтобы это все еще и красиво смотрелось на прикроватной тумбочке.

Это не про формулу, а про ощущения и «хочу трогать». Бренды запускают продукты, которые хочется держать в руках не потому что нужно, а потому что просто приятно.

В России культ тактильности пока не сформирован, но и мы уже начали выбирать по ощущениям. Визуал и текстура станут ключевыми триггерами, особенно в маркетинге: ты не просто наносишь крем, а получаешь удовольствие от прикосновения. А значит, и возвращаешься к нему как к чему то очень приятному.

В перегруженном информацией и шумом мире зреет контртренд — эстетика тишины и чистоты. Clean girl, лаконичные формы, нежные оттенки и минимализм... Этот тренд словно вернулся к нам из 2012, но с современным флером осознанности и тягой к балансу.

Это когда маникюр — это чистый беж, мейкап — это SPF и ресницы, а волосы — без укладки (но на самом деле, конечно, с ней!). Это немного «тихая роскошь», но без ориентации на громкие бренды. Это «я просто есть, и мне норм».

В России, где многие уже привыкли к перегоранию, эта эстетика станет глотком свежего воздуха. Особенно для женщин 30+, которые прошли через все эксперименты, устали от ярких вспышек и просто хотят быть собой. Те, кто носил шпильки еще в 9 классе, теперь предпочитают удобные кроссовки. Они использовали автозагар и всю палитру ярких акцентов, а сейчас им просто хочется выдохнуть, обрести тишину и спокойствие.

Речь идет о ритуале тотального ухода за собой — от душа с несколькими гелями, скрабами и маслами, заканчивая патчами, укладкой волос, автозагаром, бальзамами для губ и маслами для кутикулы. В ход идут шелковые наволочки, увлажнители воздуха и даже тейпы на лицо. Цель — лечь в постель подготовленной богиней, чтобы проснуться свежей, сияющей и неотразимой.

Но звучит это красиво только в Pinterest. Российская аудитория — прагматичная. Мы любим бьюти-ритуалы, но не ради лайков. К тому же далеко не у всех есть 40 минут на вечерний уход. Часто времени хватает только быстрый душ и крем, и это — тоже нормально!