10 культовых помад, которые стоит попробовать хотя бы раз в жизни

Ниже ты узнаешь историю десяти помад-легенд, которые стоит попробовать хотя бы раз в жизни, чтобы самой понять, заслужили ли они свою славу (или стали удачным маркетинговым кейсом).

SuperStay Matte Ink появилась на рынке в 2017 году. Помада быстро привлекла внимание покупательниц обещаниями насыщенного цвета и стойкости до 16 часов. Тогдашние тренды поддержали матовый финиш и необычный аппликатор со скошенным кончиком, которым было удобно прорисовывать контур губ.

Отдельной звездой линейки стал оттенок Pioneer. В 2019 году в США тюбик с ним покупали раз в шесть секунд! SuperStay Matte Ink стоит попробовать хотя бы потому, что он довольно доступен по цене, а еще действительно держится и не смазывается с первой же чашечкой кофе или чая.

До того, как Black Honey покорил соцсети и стал основой тренда-долгожителя, он был максимально простым бальзамчиком. В 1971 году Clinique выпустила этот оттенок в баночке с блеском. Название Black Honey придумала основательница бренда Кэрол Филлипс: густая текстура продукта напоминала ей консистенцию меда. В 1989 году оттенок получил знакомый сегодня формат Almost Lipstick — нечто среднее между помадой, бальзамом и блеском.

На первый взгляд цвет помады-бальзама кажется почти черным, но на губах он проявляется полупрозрачной ягодной вуалью. Его можно нанести тонким слоем или наслаивать для более насыщенного результата.

У Fire & Ice есть собственная рекламная история, достойная учебников. Оттенок появился в 1952 году, а кампания с провокационным вопросом «Are you made for Fire & Ice?» («Ты создана для Fire & Ice?») предлагала женщинам проверить, готовы ли они носить яркий и смелый макияж. В рекламе помады снялась популярная модель Дориан Ли, а фотографии для кампейна создал Ричард Аведон.

Fire & Ice можно найти в ассортименте Revlon и сегодня. Это яркий красный с заметным розовым подтоном.

Rouge Dior 999 — один из самых узнаваемых оттенков Дома. Его номер не случаен: по объяснению Dior, он объединяет номера двух первых красных помад бренда — 9 и 99. История оттенка связана с ранними представлениями Кристиана Диора о красной помаде как о важной части образа.

Его особенность — насыщенный красный цвет, который можно подобрать под разные эстетики и бьюти-рутины: в ассортименте Dior можно найти матовые, сатиновые и другие вариации помады с таким оттенком.

История помады началась в 1978 году, когда Yves Saint Laurent только-только вышел на бьюти-рынок. Первыми продуктами марки стали помады насыщенных красных и фуксиевых оттенков. Они отражали смелую эстетику самого Ива Сен-Лорана: макияжу отводилась заметная роль в формировании образа женщины, а цвет ее губ мог стать главным акцентом.

За десятилетия линия менялась, но сохранила насыщенный цвет и узнаваемый золотистый футляр. Современные версии Rouge Pur Couture выпускаются с сатиновым финишем, но, кажется, это делает их только лучше!

Ruby Woo появился в 1999 году в коллекции Retro Matte и стал одним из самых известных красных оттенков бренда. Его легко узнать по холодному, синеватому подтону и очень матовому финишу. В отличие от кремовых помад, он дает на губах четкий, выразительный цвет без заметного блеска — именно за это Ruby Woo любят поклонники классического макияжа с красными губами.

Такой цвет хорошо подходит для образов, в которых губы должны быть главным акцентом, например в стиле Голливуда. Но помни, что у экстремально матовой текстуры есть неприятная особенность: она подчеркивает сухость губ, поэтому перед нанесением тебе стоит позаботиться об увлажнении.

Pillow Talk — пример того, как культовым может стать довольно естественный розово-бежевый оттенок. Шарлотт Тилбери решила создать помаду, которая подчеркнет естественный цвет губ и подойдет для повседневного макияжа. В итоге помада продукт получил мягкий матовый финиш, а скошенный квадратный срез стика помог не одной женщине аккуратно нанести цвет и оформить контур без дополнительних продуктов.

Успех оттенка оказался настолько заметным, что компания выпустила целую коллекцию средств для макияжа под его названием.

Тут стоит обратить внимание не только на помаду, но и на то, как она продается. Guerlain заявляют, что история помады началась еще в 1954 году, но ее коллекционный футляр с двойным зеркалом стал доступен для продажи намного позже — в 2009 году. Его создал ювелир Лоренц Боймер, превративший корпус помады в самостоятельный аксессуар.

С тех пор футляры Rouge G неоднократно менялись. В 2018 году бренд развил идею персонализации, а в 2024-м представил обновленный футляр с возможностью докупки рефила.

История линейки L’Absolu Rouge началась в 1990 году. С тех пор компания не раз меняла оформление и формулы помад, но кое-что оставалось неизменным: насыщенность цвета и комфорт в носке. Современная L’Absolu Rouge Cream вряд ли похожа на свои бабулю из конца 20-го века, но достойна твоего внимания не меньше.

L’Absolu Rouge точно подойдет тем девушкам, чьи сердца не могут изменить классической помаде в стике, но хотят больше увлажнения и предпочитают сатиновые/бархатистые текстуры.

Chanel явили миру Rouge Allure в 2006 году. Помада отличалась от конкурентов необычной для такого продукта деталью: ее футляр открывался одним нажатием. Клик — и стержень с логотипом Chanel оказывался у всех на виду. Такую фичу бренд объяснил тем, что хотел сделать нанесение помады для женщины не просто необходимостью, а маленьким ритуалом и еще одним способом самовыражения.

Когда ты будешь искать свою помаду, то помни, что Rouge Allure — это не один конкретный оттенок или вид, а целая линия помад с уточнялками (например L'Extrait и Laque). В ней можно найти разные цвета и варианты финиша.