Дарина Алексеева: «Николай Басков пришел на день рождения "Москвички" без приглашения»

Было безумно много народу, больше 300 человек! Мы были на площадке Елисеевского гастронома. Его специально открыли для нас. Он закрыт и принадлежит застройщику R4S. Но так как R4S выступал нашим генеральным партнером, они предоставили нам эту локацию. Мы с сентября начали подготовку к празднику, искали партнеров, площадку, но самым сложным оказался выбор артиста для выступления на дне рождения. Надо было, чтобы он всем нравился и чтобы все сложилось с учетом его графика. В итоге у нас выступал Ваня Дмитриенко. Я считаю, это большая удача, потому что он сейчас один из самых востребованных в стране артистов. И вообще, он очень классный. И как певец, и как человек.

Было ли что-то неожиданное за вечер?

Самым неожиданным за вечер было то, что Николай Басков пришел без приглашения. Он был «плюс один» к Андрею Артемову, дизайнеру Walk of Shame. Я просто привыкла, что гостей такого уровня обычно по-особенному просишь прийти, специально готовишься к их визиту, просишь сотрудников встретить их с фанфарами. А тут в какой-то момент, пока я общалась с гостями у сцены, вижу — идёт Басков. Все его снимают, а я понимаю, что его у нас не было в списке гостей даже. Ну, то есть мы не готовились его встречать как полагается, встречать звезду. Это, наверное, самый забавный момент был.

С днем рождения все прошло хорошо. Все СМИ писали о звездах, которые пришли на праздник, о локации, которую открыли именно для вас. Хотелось поговорить о самом журнале. Мне, как читателю, всегда интересно слово редактора на первых страницах глянца. Так вот, какое сообщение, послание и мысль вы заложили в слово редактора в номер, который как раз выходит на двухлетие «Москвички»?

На самом деле, я писала слово редактора больше в праздничный номер. Поэтому я там говорю о безумной суете, которая всех нас закрутила. И говорю о том, что хотелось бы, наоборот, выдохнуть, окунуться в эти ностальгические детские воспоминания, связанные с Новым годом. И добровольно выбыть из бесконечной предновогодней гонки. А если бы я писала слово редактора к двухлетию «Москвички», я бы поделилась воспоминаниями о начале работы журнала. Рассказала бы о том, что два года назад мы начинали журнал как нишевое СМИ, внутри Садового кольца, для тусовки. И о том, как я даже не думала, что мы выйдем не только за пределы Садового, но и за пределы Москвы, войдем в регионы, запустим диджитал, станем ежемесячными, будем делать социальные проекты. И что все станет настолько серьезно. Все это получилось благодаря нашей команде, благодаря людям, которых мы за эти два года собрали.

«Москвичке» два года. Ваши мысли, если подводить итоги проделанной работы?

За эти два года, помимо печатного издания, мы вырастили вокруг бренда «Москвичка» целую экосистему. Это и полноценный диджитал, и видеопродакшен, и комьюнити друзей издания, его героев и читателей. Еще это событийный клуб «Моск», в котором за последний год мы провели около 80 мероприятий. Было много клиентских мероприятий, а также лекций, походов в музеи, театры, чтения в Ленинской библиотеке. Мы даже на фабрику ходили! В контексте октябрьского номера, посвященного московскому департаменту промышленности. И конечно, горжусь нашим вторым журналом с названием «Огород», который мы запустили год назад. Это тоже результат работы нашей команды.

Когда «Москвичка» была только идеей, какие главные составляющие качественного, успешного и актуального журнала вы для себя определяли? Что сделало «Москвичку» такой?

Я думаю, что, в первую очередь, «Москвичка» стала «Москвичкой» благодаря нашему подходу к съемочному процессу. 95% фотоматериалов номера мы снимаем самостоятельно. Для нас очень важно качество картинки. Если это иллюстрации, то наши иллюстраторы их рисуют. Плюс постоянное взаимодействие с аудиторией, офлайн-встречи. Опять же, клуб «Моск» создан в том числе для того, чтобы мы видели своего читателя, чтобы мы понимали, для кого делаем контент. Обратная связь необходима. Ну и мы постоянно стараемся удивлять публику, искать новых героев, находить новых профессионалов, отвечать актуальным запросам и интегрировать все это в каждый номер. Если обобщать — это щепетильный подход к контенту и профессиональная картинка. Плюс при этом всем очень качественные тексты.

Про что журнал «Москвичка»?

«Москвичка», на самом деле, о том интересном, что происходит вокруг нас. Я сперва хотела сказать «внутри города», но поняла, что мы шире, чем просто городское СМИ. Мы работаем со всеми актуальными персонажами, пишем про актуальные темы, мы не только про светское общество. Например, мы брали в фешен-съемку в ноябрьский номер моделей из «московского долголетия». Майский номер был посвящен юбилею московского метрополитена. Это был целый спецномер, ода московскому метро. На его обложку Ибрагим Гациев снимал супермодель Адицу Берзения. Летом мы делали большой альманах, посвященный Нижнему Новгороду. Это один из моих любимых номеров. Мы привезли в Нижний Марка Эдельштейна, он родом оттуда. И целый день провели там с актером, гуляли по улицам, местам детства. Октябрьский номер был посвящен департаменту промышленности Москвы. На обложке Юля Зиверт, стилизовала Ксюша Смо, снимала Саша Сахарная. Съемка проходила на реальном производстве, на заводе и длилась 13 часов. Там были рабочие, процесс не останавливался. И все рабочие смотрели на эти камеры, на Зиверт с командой. В общем, есть что вспомнить.

Прошло два года, но находятся те, кто продолжает сравнивать вас с изданиями, которые ушли из России. Как реагируете на эти сравнения?

Я не обращаю на это внимание. Раньше сильно рефлексировала по этому поводу. Думала: «Боже мой, мы лучше или хуже, что делать, как быть». А потом поехала в отпуск в Португалию, зашла в какое-то кафе, там лежал местный Vogue. Полистала его, выдохнула и написала СМС нашему издателю Даше Решке: мол, Даш, вот, я так долго боялась, сравнивала, переживала, а мы не хуже. Вот и всё. И раз и навсегда меня отпустило.

Вы также много говорили о команде. И у вас сейчас вышла серия интервью к двухлетию журнала. Ваши основные принципы в подборе и выборе команды?

Людей мы собирали по крупицам. Главный критерий при создании команды для меня — чтобы человек был одержим делом, которое ему поручено, любил людей вокруг и умел «слышать». Если я вижу, что человек эмоционально не вовлечен в процесс работы команды и «не любит», мы с ним прощаемся. Конечно, я особенно благодарна создателю проекта Кристине Потупчик, нашему издателю Даше Решке, бренд-директору Алене Бердовой, коммерческому директору Даше Другалевой и руководителю клуба «Моск» Маше Моргун. Честь работать с такими людьми! Ну и, конечно, они все — мои близкие подруги.

Какая у вас политика относительно руководителя и подчиненных?

Раз в неделю у нас проходят большие редколлегии, где мы все делимся своим мнением, критикой и успехами. В команде в целом очень «горизонтальное» общение. Я ненавижу все вертикали, где надо по имени-отчеству обращаться к начальнику. У нас суперсемейная атмосфера. Мы все нежно относимся друг к другу. У нас отсутствует ор, оскорбления, какие-то необоснованные требования. Человечность по отношению друг к другу — один из ключевых принципов работы в коллективе. И мне кажется, что на основе этой любви, на базе этой семейности и рождается такой качественный продукт, который мы делаем.

Поговорим о вас. В соцсетях вы писали, что дружите с теми, с кем работаете. Как разделяете дружбу и работу?

Ну вот как-то так получается. Просто у меня очень мало времени на личное пространство. И я не то что могу себе позволить много времени тратить на людей вне рабочего процесса. Поэтому так и получается, что, например, человек, которому я больше всего в течение дня пишу, это наш издатель Дарья Решке. Мы с ней общаемся по работе и дружим. И так у меня со многими коллегами происходит. Еще одна моя близкая подруга — это шеф-ред сетки телеграм-каналов Арина Заруцкая. Я с ней 24/7 на связи. Мы вместе много лет. Как тут балансировать? Ну, иногда приходится, конечно, быть строгой. Я себя не очень комфортно в эти моменты чувствую. Ну а что делать?

Сейчас много контента о разнице между зумерами и миллениалами, особенно об отношении этих поколений к работе. Кого в вашей команде больше, с кем вам работать комфортнее, с миллениалами или зумерами?

У нас много людей 20–30 лет. Но больше не на руководящих позициях, а на «операционке». Просто, чтобы быть хорошим редактором или интервьюером, нужен большой жизненный опыт за плечами. Мне, конечно, ближе миллениалы. Я с ними на одном языке разговариваю. С другой стороны, я хоть и не зумер, но и с ними согласна во многих моментах. Например, если работа не устраивает, то, считаю, ее надо менять. Или, если ты не в ресурсе, отсидись дома. Но, кстати, я уверена, что когда работа — это жизнь, выгорания не существует. Если ты любишь дело, которым занимаешься, ну какое выгорание у тебя может быть? Тогда увольняйся.

Вы писали, что ваша мечта — чтобы «Москвичка» была больше, чем журнал. Что это такое? Что вы имеете ввиду?

Я хочу, чтобы «Москвичка» ассоциировалась с чем-то большим, чем просто с городом. Чтобы нас не привязывали именно к Москве. Чтобы это было больше, чем печатная история, чтобы это было про состояние души, про образ жизни. Просто чтобы мы были «Москвичкой» в каждом городе. И потихонечку мы к этому двигаемся.

Конкуренция среди глянца — есть ли она? И есть ли те, на кого вы ориентируетесь или, например, с кем соперничаете?

Конечно, конкуренция есть, но я к ней позитивно отношусь, потому что она держит нас в тонусе. Я очень уважаю наши печатные издания. Это «Чтиво», это «Мнение редакции», Voice, журнал WoL, прекрасная газета Fashion Paper, которую делает Мадонна Мур. Как фанат печатной прессы, я все стараюсь покупать, читать. А конкуренция в основном идет за рекламодателей, потому что, как ни крути, в связи с определенными событиями рекламный рынок сжался, и на поле одни и те же игроки. Это недвижимость, банки, немного бьюти- и фешен-брендов и ювелирки. И конечно, вот за них страшная конкуренция!

Жизнь главреда глянца многим кажется просто праздником. Постоянные светские мероприятия, общение со звездами, инфлюенсерами, походы на бранчи, званые ужины. Как на самом деле выглядит работа, точнее, жизнь на работе у главного редактора глянца?

Это просто бесконечная включенность в рабочие процессы. Потому что ты должен присутствовать во всех чатах, на всех встречах, на всех редколлегиях, зумах и прочих милых активностях. У тебя очень много всего, что ты именно «должен». Потому что если не ты, никто за тебя это не сделает. Ты должен ходить на встречи с клиентами, ты должен отвечать за каждый материал, уходящий в печать, ты должен посещать публичные мероприятия, ты должен много с кем «дружить». Походы на светские мероприятия тоже ведь работа, просто в интересных локациях и с музыкой. В общем, это 24/7 работа мозга, когда ты думаешь, что сделать, чтобы двигать рабочий процесс вперед. Плюс ко всему ты еще должен находить хотя бы какое-то пространство для творчества, креативности, чтобы придумывать идеи для съемок, текстов, искать новых авторов, стилистов, фотографов. Безусловно, есть какие-то очень прикольные моменты: например, я могу пойти за кулисы Большого театра, поехать на дачу к Гаркуше, чтоб взять у него интервью, вместе с агентством «К2» организовать ужин в МАММ с Гаспаром Ноэ и потом потусоваться с ним в Париже. Да, такие возможности у меня есть. Но это только благодаря моей работе.

Что для вас успех «Москвички»?

Народная любовь. Вот именно чтобы бренд был узнаваем на улице. Я хочу, чтобы мы были всероссийским изданием.

Чего вы пожелаете «Москвичке» в ее второй день рождения?

Я пожелаю «Москвичке» быть самой собой и ничего не бояться. То же самое, что я пожелала бы и себе.