«Успех бренда начинается со стойкости»: Вера Пурцеладзе о бизнесе, своем бренде и трудностях производства

После того, как я закончила спортивную карьеру, всегда продолжала заниматься спортом для своего физического здоровья. Когда открыла собственное производство, в моей голове были мысли о том, как было бы классно шить формы для сборной России. Для лучших спортсменов. Спорт меня не отпускал и до сих пор не отпускает, ведь это не просто тренировки, это образ жизни, характер, дисциплина и многое другое. Конечно, это желание было в моей голове, но в жизни всё корректируется и видоизменяется .В 2022 году, когда я заметила, что стали востребованными косметички с персонализациями у других брендов, мы с командой посовещавшись решили, что надо нам посмотреть и на эту нишу. Тем более вышивальная машинка на тот момент уже была. Я с нуля сама разбиралась, как работать с этой машинкой. Сама лично делала вышивки для стороннего бренда и отдавала всю душу, чтобы вышивки были самыми красивыми. Когда мы совещались командой, четко помню, как в мою голову пришла идея именно спортивных сумок. Ведь сама лично ходила на фитнес с шопперами такими хлипкими, которые за 100 рублей продаются, а иногда могла даже пакет захватить на тренировку. На тот момент еще был очень тяжелый период в моей жизни и в жизни производства. Мы тогда в основном отшивали для сторонних брендов и старались развивать свой бренд одежды. Чтобы бренд одежды развивался, я делала вложения из тех финансов, которые зарабатывала за счет пошива другим, сторонним брендам. В один момент мы не нашли общий язык и понимания с брендом, который я воспринимала как родной и которому отдавала все силы. Потому что видела, как основатель этого бренда горит своим делом и ценила это качество в человеке. 70% производства на тот момент переделала под этот бренд, выстроила всё так, чтобы отшивать могли для этого бренда много и четко. В итоге из-за недопонимания мы разошлись, буквально одним днем. 70% оборота производства одним днем убавилось. Я думаю, вы понимаете, что это достаточно много, чтобы быть на грани «сдаться». Но у меня не было такого выбора. Именно в тот момент я поняла, что либо мы сейчас разгоняем эту идею со спортивными сумками, либо мне придется закрыться. У меня просто не было выхода.

Что самое сложное в производстве аксессуаров?

На мой взгляд, одной из самых больших сложностей в производстве аксессуаров, как и в любом другом бизнесе, является умение собрать команду истинных профессионалов, которые не только увлечены своим делом, но и разделяют общие цели. Только объединяя усилия и стремления, можно гарантировать высокое качество продукции и создавать изделия, соответствующие высоким стандартам.

Каким стал бренд за 2024 год? Назовите ваши главные достижения, яркие события.

Бренд Around the World в 2024 году сделал впечатляющий шаг к реализации своей главной цели — стать желанным брендом во всем мире. Рывок за 2024 год ярко демонстрирует наше стремление покорить сердца потребителей и закладывает фундамент для укрепления своих позиций в будущем. Мы действительно полны амбиций и готовы двигаться вперед! В 2024 году наша команда и производство увеличились в три раза, что позволило нам завоевать сердца множества тысяч людей. Этот рост свидетельствует о нашей преданности делу и стремлении удовлетворять потребности наших клиентов. Мы запустили множество новинок, основываясь на потребностях и запросах наших клиентов. Создав сообщество единомышленников, мы активно вовлекаем наших клиентов в жизнь бренда и процесс разработки новых продуктов, что позволяет нам учитывать их мнения и идеи.

В чем, по вашему мнению, секрет успешного бренда в наше время? На какие ценности опираетесь вы в своей работе?

Секрет успешного бренда, на который я опираюсь, заключается в глубокой преданности своему делу, команде и клиентам. Я создаю из любви и стремления принести пользу, а также подарить приятные эмоции людям и этому миру. Также успех бренда начинается со стойкости. Часто мы слышим призывы «не сдавайся», но на практике это оказывается гораздо сложнее. Именно в такие моменты нужна сила духа и непобедимость, ведь за каждой трудностью следует успех. Мы движемся шаг за шагом, преодолевая преграды на пути к нашей цели.

Какая ваша любимая позиция? Почему?

У меня нет любимой позиции, ведь это всё равно что спрашивать многодетную маму, какого ребенка она любит больше. Я люблю все наши изделия, которые мы запускаем. Каждое из них проходит через мои тестирования и утверждается только в том случае, если оно покоряет мое сердце.

Что обязательно всегда лежит в вашей сумочке? Без чего не выйдете из дома?

В моей сумке всегда лежат косметичка, ключи от машины и дорожные духи. Кроме того, очень часто можно найти образцы ткани и штатив. Эти вещи помогают мне быть готовой к любым творческим моментам и вдохновению на ходу.

Какую самую необычную надпись/имя вы наносили на изделие?

Моя любимая вышивка на сумке гласит: «Самые большие победы у тебя впереди». Эта фраза вдохновляет меня и напоминает о том, что впереди ждут новые достижения и возможности.

Какие тенденции в модной индустрии вы считаете наиболее перспективными? Как адаптируете свои идеи под них?

Наиболее перспективные тенденции в модной индустрии — это осознанный спорт, индивидуальность и уникальность. Эти направления подчеркивают важность не только функциональности, но и самовыражения через стиль. Осознанный спорт акцентирует внимание на здоровье и активном образе жизни, а индивидуальность и уникальность позволяют каждому выделяться и находить свой неповторимый стиль. Я адаптирую эти тенденции в свой бренд, создавая коллекции, которые отражают осознанный подход к спорту, акцентируя внимание на функциональности и комфорте. Использую экологически чистые материалы и практичные дизайны, подходящие для активного образа жизни. Для индивидуальности и уникальности предлагаю персонализированные элементы, такие как вышивки и уникальные детали, позволяющие клиентам выразить свой стиль. Также активно использую цифровые платформы для взаимодействия с аудиторией и получения обратной связи, что помогает мне лучше понимать их потребности и адаптироваться к изменяющимся трендам.

Какое самое сложное решение вам пришлось принять за время работы над брендом?

Одним из самых сложных решений, которое пришлось принять за время работы над брендом, было определение стратегического направления и позиционирования. Это требует тщательного анализа рынка, понимания целевой аудитории и оценки рисков. Нужно было выбрать между актуальным трендам и сохранением уникальности бренда, что могло повлиять на его идентичность. Взвесив все «за» и «против», я приняла решение, которое лучше всего отражало ценности и миссию бренда.

Что на вашей карте желаний на этот год?

На моей карте желаний на этот год профессиональные цели включают рост бренда и команды в пять раз, открытие офлайн-пространства, достигая всё это через радость, удовольствие и в гармонии.