Ксения Афонина: «‎Забота о здоровье начинается с осознания, что это не разовая задача, а стиль жизни»

Идея создания сети клиник New Way появилась в 2018 году. На тот момент стояла амбициозная задача — запустить бизнес с высокой долей окупаемости и широким охватом целевых сегментов. Рынок эстетической медицины показался наиболее привлекательным, так как он активно развивался, предлагал разнообразные возможности для роста и инноваций. Более того, мой юридический опыт стал большим преимуществом — понимание тонкостей этого направления не пугало, а, наоборот, придавало уверенности. В самом начале всё казалось увлекательным приключением. Я представляла, как строю успешный и востребованный бизнес, который не только приносит доход, но и помогает людям улучшать качество их жизни. Однако реальность быстро разрушила иллюзию «легкого пути», характерную для юношеского максимализма. На пути к реализации проекта я столкнулась с рядом вызовов:

Эти сложности стали для меня не только вызовом, но и точкой роста. Они помогли переосмыслить подход к ведению бизнеса, сфокусироваться на создании уникальной ценности, высокой клиентоориентированности и построении честного, прозрачного бренда. New Way — это не просто сеть клиник, это результат упорства, адаптации к реальности и стремления сделать качественные услуги доступными для всех.

Как вы определяете понятие «превентивная косметология», и в чем ее отличие от традиционной косметологии?

Превентивная косметология — это концепция, которая делает акцент на поддержании естественной красоты и здоровья пациента через долгосрочную, персонализированную и комплексную работу. В отличие от традиционной косметологии, которая зачастую ориентируется на коррекцию уже возникших проблем или следование модным трендам, превентивный подход фокусируется на предотвращении возрастных изменений и сохранении эстетического баланса.

Превентивная косметология:

Традиционная косметология:

Каковы основные заблуждения людей о косметологии, которые вам хотелось бы развеять?

Заблуждение: услуги косметологов доступны только элите.

Реальность: современная косметология предлагает широкий спектр процедур в разных ценовых категориях, что делает ее доступной для большинства, и до 30% положительного результата у пациентов, который можно достичь с помощью подобранного врачом домашнего ухода.

Заблуждение: многие думают, что одна процедура может полностью решить все проблемы.

Реальность: долгосрочный результат требует комплексного подхода — регулярных процедур, домашнего ухода, корректировки образа жизни и питания.

Заблуждение: многие считают, что косметология занимается исключительно улучшением внешнего вида.

Реальность: косметология направлена на поддержание здоровья кожи, профилактику возрастных изменений и повышение общего качества жизни пациента, это больше, чем эстетика — это здоровье и уверенность.

Заблуждение: косметолог — это мастер, который делает уколы или пилинги и лазерную эпиляцию.

Реальность: косметологи — это врачи, которые обладают глубокими знаниями анатомии, физиологии и дерматологии, их работа требует медицинской лицензии и опыта.

На какие актуальные тренды в бьюти-индустрии вы опираетесь в работе и развитии бизнеса?

Как вы видите будущее превентивной косметологии?

Это синтез науки, технологий и индивидуального подхода. Основной вектор развития лежит в создании услуг, которые не просто решают эстетические задачи, но и помогают клиентам сохранять здоровье, уверенность и гармонию с собой на долгие годы.

Как вы успеваете следить за своей молодостью и красотой? Сколько времени уделяете этому ежедневно?

Для меня молодость и красота — это не только про внешний вид, но и про внутреннюю гармонию. Это баланс заботы о коже, поддержания здоровья через правильное питание, физическую активность и отказ от вредных привычек. И, самое главное, — это регулярность. Небольшие, но ежедневные шаги дают гораздо больший результат, чем разовые усилия.

Что входит в вашу личную бьюти-рутину? Какие процедуры вы делаете для заботы о себе и своем теле ?

Поддержание молодости и красоты — это комплексный процесс, который требует внимания как к профессиональным процедурам, так и к регулярному домашнему уходу. В моей рутине сочетаются эффективные клинические методики и привычки, которые стали частью повседневной жизни.

Зачем: процедура помогает расслабить мышцы в ключевых зонах (лоб, межбровье, область вокруг глаз) и предотвратить образование глубоких морщин.

Как часто: я делаю инъекции примерно раз в 4–6 месяцев, это позволяет сохранить естественную мимику и при этом выглядеть отдохнувшей.

Результат: кожа выглядит гладкой, свежей, а лицо сохраняет естественное выражение.

Зачем: убирает пигментацию, вызванную солнцем, выравнивает тон кожи, делая ее сияющей, а также стимулирует выработку коллагена, что повышает упругость.

Как часто: я делаю курс из 3–5 процедур раз в год, обычно осенью или зимой, когда солнце менее активно.

Результат: после курса кожа становится более упругой, ровной и выглядит моложе.

Какие тренды в области превентивной медицины особенно актуальны в зимний период?

Зимний период — идеальное время для интенсивных косметологических процедур: пилинги (удаление ороговевших клеток кожи и улучшение ее текстуры), фотоомоложение (орьба с пигментацией и мелкими морщинами).

Низкая влажность в помещении и перепады температур вызывают сухость кожи и ломкость волос. Рекомендации: увлажнители воздуха для дома, маски и масла для глубокого восстановления кожи и волос.

Программы очищения организма после праздничных застолий: легкие диеты на основе овощей, зелени, легких белков, увеличение количества воды и травяных чаев.

Укрепление иммунной системы является приоритетом в зимний период, витаминная поддержка и диагностика дефицитов.

С чего порекомендуете начать заботу о здоровье?

Забота о здоровье начинается с осознания, что это не разовая задача, а стиль жизни. Каждый человек может начать с малого, чтобы улучшить свое физическое и эмоциональное состояние.

Сон, питание и физическая активность.

Медицинские обследования: проходите регулярные чекапы, не откладывайте визиты к врачу, если замечаете изменения в самочувствии. Вакцинация: убедитесь, что у вас есть все необходимые прививки, включая сезонные (например, против гриппа).

Практикуйте дыхательные упражнения или просто ежедневные 5 минут тишины. Говорите о своих чувствах и не стесняйтесь обращаться за поддержкой к близким или психологу.

Регулярно увлажняйте и защищайте кожу от солнца (даже зимой). Найдите время для массажа, растяжки или другой восстановительной практики.

Ставьте достижимые цели, например: увеличивать количество овощей в рационе, вставать на 30 минут раньше для утренней зарядки, уделять хотя бы 10 минут в день себе (чтению, прогулке или отдыху).

Поделитесь, пожалуйста, своим списком книг для тех, кто хотел бы больше заботиться о своем здоровье.