В Москве прошел День контента и креатива

13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.

Редакция сайта

Теги:

Фестивали

маркетинг

Состоялось мероприятие в рамках нового супер НРФ’9. Фестиваль объединил 2 тысячи гостей и больше 100 тысяч зрителей онлайн-трансляции и стал площадкой для дискуссий о будущем рекламы.

Креативно и эффективно

День контента и креатива открыла дискуссия «Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса», которая собрала на одной площадке креаторов, деятелей культуры, экспертов контента и визионеров. Участники сессии поделились опытом в объединении творческих и стратегических усилий, обсудили, как рождаются эффективные креативные смыслы.

Как директор по маркетингу, считаю, что любые инвестиции на каждом этапе воронки продаж должны оцениваться с точки зрения результата и эффективности. Измеримость — не ограничение для креатива, а инструмент для осознанного и результативного творчества, позволяющий понимать реальную ценность для бизнеса.

Ольга Циос Управляющий директор по маркетингу Lamoda

Один из главных вопросов стратегической сессии вышел за рамки привычного спора «Что первично — бренд или креатив?» и сосредоточился на более фундаментальной вещи: зрелости взаимодействия заказчика и создателя.

Глобальные амбиции и локальные инсайты

Международная экспансия брендов сегодня — это вопрос понимания. Рынки меняются быстрее, чем стратегии, культуры — быстрее, чем маркетинг, а потребители ждут уважительного, точного попадания в их контекст. Именно вокруг этого строилась сессия «Local или global? Особенности адаптации кейсов под новые рынки». Эксперты сессии сошлись во мнении, что успешная международная экспансия требует гибридного подхода, сочетающего глобальную стратегию с глубоким погружением в локальный контекст.

Если у вас уникальный продукт и сильный бренд, то, выходя на рынок с иной культурой, не стоит заново его изобретать только потому что это другая страна. А вот провести исследование и протестировать все составляющие днк бренда — стоит. И тогда может оказаться, что большая часть ценностей, текущее позиционирование бренда откликается людям, а изменить нужно только тональность коммуникации.

Евгения Арабкина Креативный директор и сооснователь Bridgers, амбассадор фестиваля Red Apple

Новая эра бренд-коммуникаций

В рамках сессии «Экономика намерения: креатив, контент и стратегия», посвященной новым подходам в коммуникациях, эксперты обсудили переход к модели «экономики намерения», где контент становится ответом на осознанный запрос пользователя. Ключевыми трендами были названы тотальная интеграция брендов в развлекательный контент, отказ от традиционных метрик в пользу скорости и удобства коммуникации, а также глубокое изучение аудитории через архетипы и эмоциональные паттерны.

Эффективная креативная коммуникация — это любая форма прямой или непрямой рекламы, чья результативность напрямую связана с идеей, сообщением или творческой формой. Сегодня это может быть телевизионный ролик, который выделяется среди конкурентов благодаря работе с триггерами внимания, точному попаданию в потребительский инсайт и целостности в рамках узнаваемой бренд-вселенной. Такой креатив повышает запоминаемость, формирует доверие и в итоге влияет на желание купить — это хорошо видно и в BHT-метриках.

Ольга Петрова CEO Traffic, управляющий директор Okkam Creative

Завершением Дня контента и креатива стала торжественная церемония награждения победителей 35-го юбилейного сезона фестиваля. Более 1200 гостей разделили триумф с главными героями вечера — командами, чьи креативные идеи и стратегии задали тон индустрии. Концепция церемонии, вдохновлённая русским колоритом и народными традициями, нашла отражение в каждой детали — от оформления до музыкального сопровождения.

Ведущими церемонии стали Варвара Щербакова, комик, участница проектов «Женский стендап», ведущая шоу «В гостях у Вари» и «Женский форум» и Никита Мартынов, PR-директор VOICE.