XXI век с его тотальной цифровизацией породил уникальный феномен: никогда еще человек не был настолько осведомлен о жизни сотен и тысяч других людей. Социальные сети стали замочной скважиной в чужую жизнь, превратившись в гигантскую витрину, где выставляются не столько вещи, сколько иллюзия идеальной жизни.
Хочу, могу – только надо ли? Зачем миллениалы покупают то, что им не нужно
Пришла, увидела, купила. А затем подумала: почему, кому?..
Getty images
И в этом вихре отфильтрованных образов рождается FOMO – мучительное чувство, что где-то проходит грандиозная вечеринка, кто-то надел крутейший новый тренд, а твои собственные будни меркнет в сравнении.
Мода, будучи языком самовыражения, не могла не отреагировать на этот массовый запрос. Она перестала быть просто выбором стиля – она превратилась в инструмент самовыражения, статуса и, зачастую, защиты от внутренней тревоги.
По сути, она стала точнейшим барометром коллективных страхов и желаний целого поколения.
Для миллениалов – тех, кто родился между 1981 и 1996 годом, – таким определяющим страхом стал FOMO, или Fear Of Missing Out – навязчивая боязнь упустить что-то важное. Сегодня этот синдром во многом диктует законы фэшн-индустрии, заставляя людей совершать нерациональные покупки.
Миллениалы – первое поколение, выросшее на стыке аналогового и цифрового миров. Они помнят времена без интернета, но быстро адаптировались к его повсеместному присутствию. Их формирование проходило в условиях дефицита, экономических кризисов и социальной нестабильности. Многие миллениалы росли в семьях, где не было изобилия, и потому привыкли ценить каждую возможность, каждый шанс.
Но с приходом цифровой эры дефицит материальный сменился дефицитом внимания, признания и «места под солнцем» в цифровом пространстве. Теперь не хватает не еды или одежды, а присутствия в ленте: лайков, подписчиков, трендовых вещей.
Сейчас мода становится не просто способом одеваться, а формой компенсации внутренней неуверенности. Вдруг резко купить новые супертрендовые вещи – сумку, куртку или кроссовки – значит на мгновение почувствовать себя «в потоке», «в теме», частью чего-то большего. Это импульсивный жест, направленный на то, чтобы заглушить голос внутренней тревоги: «Вдруг я отстаю? Вдруг меня не заметят? Вдруг не поставят лайк?»
Культ багета Fendi — тот еще символ эпохи.
И да, мы тоже клюнули на удочку. Правда, с удовольствием
Психологической основой FOMO является чистый страх. Это не желание обладать вещью как таковой, а попытка успокоить внутреннюю тревогу, купив себе «передышку» от мучительного чувства неполноценности. Покупка становится актом мгновенного успокоения, эмоциональным пластырем.
«На соседней лужайке трава всегда зеленее» – эта поговорка как нельзя лучше описывает механизм работы FOMO. Мы в соцсетях видим кого-то в идеально сидящих джинсах или с культовой сумкой, и нам кажется, что именно этот предмет станет тем самым волшебным ключиком к такой же яркой и успешной жизни.
Этот механизм искусно эксплуатируется маркетологами. Если наши родители сталкивались с физическим дефицитом (пустые полки магазинов), то у миллениалов и зумеров дефицит психологический – нехватка уникальности, принадлежности к «правильной» группе, возможности успеть за стремительным вихрем трендов.
Ограниченные коллекции, дропы, эксклюзивные релизы – все это не просто грамотная маркетинговая стратегия, а психологический триггер. Искусственно созданный дефицит усиливает желание обладать. «Если не куплю сейчас – пропущу. А если пропущу – стану чужим в своем кругу».
FOMO в моде проявляется в постоянной погоне за трендами. Люди покупают вещи, которые не вписываются в их гардероб, стиль или образ жизни лишь потому, что «все носят», «в соцсетях это везде», «это сейчас важно». Искусственно созданный дефицит усиливает желание обладать. Как верно заметил Пьер Карден, мода – это отражение моральных и социальных качеств личности. Но сегодня она все чаще отражает не индивидуальность, а массовую тревожность.
Каждая новая публикация в соцсетях может спровоцировать чувство собственной неполноценности. Чтобы сгладить это ощущение, человек идет в магазин. Не потому, что ему нужна вещь, а потому что он хочет почувствовать, что «я тоже могу», «я тоже здесь», «я тоже чего-то стою».
Так формируется порочный круг: «тревога – сравнение – покупка – кратковременное облегчение – снова тревога», что напоминает форму зависимости.
Если хочешь поглубже заглянуть в себя, ответь на 5 вопросов из экпресс-теста для самодиагностики эффекта FOMO (только «Да» или «Нет»).
- Я часто проверяю социальные сети/мессенджеры, потому что боюсь пропустить что-то важное?
- Я чувствую тревогу или беспокойство, если какое-то время не могу зайти в интернет?
- Мне трудно наслаждаться текущим моментом, не делясь им в соцсетях?
- Я часто соглашаюсь на мероприятия, которые мне неинтересны, только из страха остаться в одиночестве или что-то упустить?
- Я замечаю, что постоянно сравниваю свою жизнь с жизнью других людей в сети?
Если ты ответила «Да» на три и более вопроса – это яркий признак того, что твоим покупками может управлять синдром FOMO. Это означает, что страх упустить тренд или выпасть из обоймы «посвященных» влияет на твои финансовые решения и эмоциональное состояние.
Первый шаг к осознанному потреблению – признать. Попробуй делать паузу перед покупкой, задавая себе вопрос: «Я действительно хочу эту вещь или просто боюсь остаться позади?» Умение концентрироваться на собственном стиле, а не на сиюминутных всплесках хайпа, – вот главный навык, который я как психолог советовала бы развивать. В XXI веке, когда цифровизация на пике, важно помнить: настоящая мода – это не то, что ты купила, а то, кто ты есть.