РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Что будет с российской косметикой во время кризиса: откровения известных брендов

Из-за нестабильной экономической ситуации и санкций с российского рынка ушло рекордное количество иностранных брендов, в том числе и в сфере красоты. Если мыслить позитивно, происходящее можно посчитать большим шансом на успех для отечественных марок. Но так ли это на самом деле? Мы поговорили с представителями известных косметических компаний из России, чтобы узнать, как у них обстоят дела этой весной.
Что будет с российской косметикой во время кризиса: откровения известных брендов
Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)
Спойлер: всё очень непросто практически у всех марок. Ищи в этом списке свои любимые бренды и узнавай новости об их работе в ближайшее время.
Содержание статьи

Каждый день появляется всё больше новой информации насчет санкций, курса валют, ограничений и других экономических проблем. Из-за ряда сложностей с отечественного рынка стремительно уходят крупные компании, в том числе и косметические бьюти-гиганты. Нам остается лишь наблюдать за очень быстрым закрытием корнеров, бутиков и целых сетей магазинов и пытаться успеть купить любимые продукты, многие из которых уже сегодня можно найти только по объявлениям перекупщиков.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Конечно, паниковать не стоит. Возможно, со временем, когда курс доллара стабилизируется и не будет проблем с логистикой, многие бренды к нам вернутся. К тому же крупные косметические сети («Л’Этуаль», «Рив Гош» и «Золотое Яблоко») уже заполнили опустевшие полки продукцией отечественных и азиатских марок, которые пользовались спросом и до кризиса-2022.

И всё же нельзя сказать, что сегодня удалось максимально комфортно стабилизировать ситуацию в косметической отрасли России и сделать уход брендов с рынка незаметным.

Конечно, отечественные банки заполнили освободившееся пространство — но далеко не все они производятся на 100% в России. Одни бренды лишились европейских компонентов, другие — комплектующих для флаконов, а третьи осознают, что их производство стало значительно дороже.

Мы поговорили с представителями известных российских бьюти-брендов о перспективах дальнейших изменений на косметическом рынке. Вот их честное мнение на этот счет.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Инновационная косметика для профессионального ухода Teana

Стоимость средств — от 500 руб.

Дмитрий Стофорандов, основатель бренда Teana, кандидат фармацевтических наук, соавтор подкаста и книги «Бьюти на всю голову»:

В текущей ситуации мы не совершаем резких движений. Производство стабильно работает, мы обеспечены запасами сырья и упаковки. Самое главное и ценное — доверительная связь с нашими покупателями и партнерами.

Для нас приоритет — сохранить командный дух и высокий уровень качества продукции, и это мы можем гарантировать нашим покупателям. Продуктовый портфель бренда будет, как и прежде, пополняться новинками. Резко поднимать цены на уже произведенные продукты мы не планируем, но при этом скидочную политику пересмотрим. Впрочем, как и раньше, мы останемся близки своему покупателю.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Компания Carely — бренды Art & Fact, Senseful, Shades of You, Verifique и «Какава красота»

Илья Калинин, CEO Carely:

В настоящее время мы не наблюдаем ажиотажного спроса, но и просадки тоже нет. Вся продукция, которая сейчас есть на складах и отгружена в точки продаж, будет реализована по нашим стандартным ценам. На некоторые позиции есть действующие акции, например на Wildberries.Многие импортные косметические материалы, те что были из ЕС/США/Канады, будут замещаться китайским сырьем. Те, которые нельзя заместить, просто больше не будут использоваться.

Я предположил бы, что ассортимент многих брендов сократится примерно на 10%. В ином случае рецептура будет адаптироваться в условиях ограничений.

Сильнее всего нашей работе может помешать падение реальных доходов населения, но, конечно, в совокупности с ростом себестоимости создания косметики.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

На данный момент наш пессимистичный прогноз — это падение продаж на 50% при росте себестоимости на 40–60%. В целом у российских производителей будет повышение цен на 20–35%, а часть европейских/американских брендов пропадет с рынка. Те же, кто останутся, будут вынуждены поднять цену на продукцию на 35–50%.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В нашем базовом сценарии заложен рост в 2022 году в России и выход на полки в магазинах. И это пока что не поменялось. Мы пересматриваем стратегию по экспорту с ориентиром на азиатские страны и арабский мир. Мы продолжаем инвестировать в IT и маркетинг, не останавливаем уже начатые проекты, однако будем аккуратно подходить к бюджетированию новых инициатив.

Mixit — лаборатория современной косметики

Стоимость средств — от 200 руб.

Анастасия Черданцева, генеральный директор Mixit:

Сырье для производства косметических средств Mixit закупалось в Италии, Испании, Германии, Франции и других странах ЕС. Нам нужно как можно скорее найти варианты импортозамещения тех товаров, которые требовали закупки за рубежом и в валюте. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Мы работаем над комплексом мер по удержанию ценовой политики, но картина меняется ежедневно. Особое влияние на ситуацию оказывают социальные сети. Мы подвергаемся атакам, но стараемся сохранять прямую связь с нашими клиентами. Но даже если мы сегодня предпринимаем какие-то действия и, например, вводим скидки, завтра эта идея может стать неперспективной.

Опыт с коронавирусом научил нас действовать здесь и сейчас. Этим мы отличаемся от западных компаний. Мы легки на подъем и не боимся делать шаги в новом направлении.

Пока мы не имеем четкого ответа на вопрос, какие рынки и поставщики смогут предоставить аналоговое сырье, это процесс не нескольких дней. Но мы проводим работу по пересмотру продуктовой матрицы. Наше производство и запасы будут служить определенной подушкой безопасности для компании на стадии принятия важных решений.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

«Гельтек» — профессиональная аппаратная косметика и средства для домашнего ухода

Стоимость средств — от 1000 руб.

Диана Тужилкина, руководитель отдела маркетинга "Гельтек":

Мы экстренно делаем всё возможное. Знаем, что многие российские производства обслуживались в Европе, и в этом плане нам повезло. Реакторы и оборудование у нас российские или китайские. Мы давно научились работать с ними сами, поэтому европейские инженеры нам не нужны.

Про минусы. Самое болезненное — это сырье, конечно. Его закупали в Европе. С «химией» в России очень плохо.

Значительная часть нашей продукции — гелевая. Для гелей нужны полимеры, а в России их нет. Сейчас активно тестируем китайские варианты на предмет качества и стабильности.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Теперь про цены. Из-за удлинения логистики мы, как и другие российские производители, их поднимем. Точно скажем, что это будет не так сильно: примерно на 20%. По сравнению с зарубежными средствами это совсем немного.

Сейчас многие боятся лишиться любимых и привычных косметических средств. Нам пишут потенциальные клиенты и просят подобрать альтернативу «вот этой корейской сыворотке» из нашего ассортимента. Очевидно, что российский косметических рынок поменяется. Но уже сейчас есть достойные отечественные производства и косметические аналоги зарубежным продуктам.

У нас вполне позитивный прогноз на будущее, мы держимся и планируем оставаться на плаву и дальше. Каких-то позиций временно не будет в наличии, но это ненадолго. «Гельтек» выстоял в 1990-е, выстоит и сейчас!

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

KRYGINA cosmetics — декоративная косметика от Елены Крыгиной

Стоимость средств — от 650 руб.

Несмотря на напряженную ситуацию на рынке и возможные финансовые риски для бренда, мы осознанно идем по пути удержания прежних цен на нашу продукцию. Для нас важно, чтобы товары KRYGINA cosmetics оставались доступными для нашего потребителя при любых обстоятельствах. Что будет дальше — покажет время.

На 2022 год у нас стояли амбициозные цели по запуску новых продуктов и расширению существующих линеек. Мы от них не отказываемся и надеемся выпустить даже больше новинок, чем планировали в начале года. В текущих реалиях экономики и бизнеса мы научились быть гибкими и в каждом сценарии стараемся видеть новые возможности.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Mone — профессиональная косметика для волос

Стоимость средств — от 800 руб.

Александр Глушков, основатель холдинга Mone:

Сложившаяся ситуация так или иначе отразилась на каждом бренде. Но в первую очередь мы заметили увеличение спроса на нашу продукцию. Конечно, увеличилась стоимость сырья и поставок. Но не стоит поддаваться панике! У российских брендов сейчас появился шанс завоевать аудиторию, которая была предана зарубежным брендам.


РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Останавливаться сейчас мы точно не планируем! У нас налажены онлайн- и офлайн-продажи, мы стараемся удерживать цены и оперативно решать логистические вопросы.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Летом этого года у нас должна выйти новая линейка. Наши технологи разрабатывали ее долгое время, вложили в нее много сил, и мы уверены, что она сможет порадовать наших клиентов.

Trust The Bottle — лаборатория физиологичной косметики

Стоимость средств — от 590 руб.

Валерия Шевченко, автор и создатель рецептур бренда:

На самом деле ситуация  очень и очень грустная. У нас наблюдаются огромные проблемы с доставкой: не только самолеты не летают, но и на земле всё закрыто. На границе с Польшей не пропускают фуры, всё остановилось. Китай не способен заменить компоненты, которые мы используем. Как только в России закончится всё на складе поставщиков, производить косметику нам станет не из чего.Мы пытаемся понять, чем мы можем заменить тот или иной ингредиент. Однако поставщики не принимают заказы до 15 марта. Они просто ставят на «стоп» свои интернет-магазины, потому что не справляются с заказами или тоже не понимают свои возможности.

Мы маленький бренд. У нас есть запас ингредиентов, но он очень-очень быстро закончится. Очень ждем изменения ситуации, иначе мы просто не сможем пережить всё это и нам придется закрывать наш бренд.

Epsom.Pro — натуральная косметика на основе магниевой соли

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Стоимость средств — до 1000 руб.

Антон Румянцев, генеральный директор Epsom.Pro:

Мы будем делать всё возможное, чтобы минимизировать увеличение цены на свою продукцию. К сожалению, избежать даже минимального повышения стоимости возможности нет: поставщики уже повысили цены на сырье, поэтому мы приняли решение отказаться от новой дорогостоящей упаковки, чтобы стоимость продукта оставалась плюс-минус на том же уровне.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В наших планах выпустить новые линии косметики, оставаясь в текущем ценовом сегменте. Мы будем оптимизировать составы нашей продукции без потери ее качества и натуральности, где-то заменяя иностранные компоненты на отечественные. Всё-таки косметика с английской солью сейчас особенно нужна! Большая концентрация магния в ее составе помогает справиться со стрессом, расслабиться и восстановить жизненные силы в организме.  

Компания «Аравия» — косметика для салонов красоты и домашнего ухода

Стоимость средств — от 350 руб.

Анастасия Сидорина, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Aravia:

Безусловно, мы столкнулись с теми же проблемами, что и остальные российские производители, прежде всего речь о поставках компонентов. При производстве косметики мы всегда делали упор на работающие стабильные формулы, поэтому многие ингредиенты закупали у европейских поставщиков. И уже в первые дни санкций мы начали получать «письма счастья» от наших постоянных европейских партнеров о прекращении поставок.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Сейчас складских запасов достаточно, чтобы продержаться несколько месяцев, несмотря на повышенный спрос. Но конечно же, мы оперативно перестраиваемся, ищем новых поставщиков.

Не менее важный для нас момент — удержание стабильных цен. За всю историю существования компании мы повышали их всего 3 раза! Но в связи с текущей ситуацией на рынке, разумеется, без очередного повышения обойтись не удастся. Надеемся, покупатели нас поймут. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Brocard — массовая и нишевая парфюмерия, средства для ухода за телом

Стоимость средств — от 350 руб.

Евгений Харужик, коммерческий директор Brocard:

Пока мы можем сказать одно: удержать цены на прежнем уровне, к сожалению, не получится. Наше производство расположено в Подмосковье, но оно зависит от импорта. Отдушки, помпы, фурнитура... даже картон для упаковки! Но, конечно же, мы ищем замену поставщикам и рассматриваем новые варианты — естественно, без ущерба качеству.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

На данный момент у нас всё идет по плану. Производство не остановлено, ароматы отгружаются и продаются, а всё необходимое для них закупается.

Что касается новых проектов: на данный момент мы работаем как над несколькими новыми коллекциями ароматов, так и расширяем уже существующие линии. Ждите наши новинки!

BLOM — инновационная уходовая косметика с микроиглами

Стоимость средств — от 2990 руб.

Марина Гринева, бренд-менеджер Blom:

В конце прошлого года мы запустили новую линейку микроигольных масок с максимальной площадью воздействия. Новинки уже стали настоящими бестселлерами, снимать их с производства мы не собираемся. Дальнейшее расширение бренда планируем, но новинки, несмотря ни на что, пока держим в секрете.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Конечно, как и все производители и ритейлеры, мы столкнулись с ростом цен на логистику сырья и готовой продукции, а также с увеличенными сроками поставки необходимого сырья для производства.

Сначала мы приняли решение держать текущие цены максимально долго. Однако в связи с нестабильной экономической ситуацией, ростом курса валют, увеличенными расходами на логистику и хранение, а также ограничениями в рекламных возможностях мы всё же будем вынуждены поднять цены — ориентировочно с 20 марта. Тем не менее мы оставляем выгодные условия покупки для наших постоянных клиентов по программе лояльности, а также предоставляем весомые бонусы тем, кто знакомится с нашим брендом впервые.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Jully Bee — экокосметика из эфирных масел и воска

Стоимость средств — от 350 руб.

Мы не фиксируем значительных изменений потребительского поведения. Делать долгосрочные прогнозы затруднительно, но мы рассчитываем, что покупательская способность российских потребителей сохранится, в том числе благодаря ценовой политике нашего бренда.

Большая часть сырья, из которого производится продукция Jully Bee, поставляется из России и Азии. В составе практически всех средств есть пчелиный воск — это локальный продукт, который производится в РФ. Но мы ожидаем, что сырье в целом подорожает на 30–50%. Такие же показатели прогнозируем и по росту стоимости логистики.

У бренда Jully Bee собственное производство, поэтому проблем с выпуском продукции мы не видим. Планируем наращивать обороты и заниматься импортозамещением, а также выводить на рынок новые средства. При создании линейки продукции продолжим придерживаться прежней стратегии.

19Lab Professional — натуральные средства для ухода за волосами

Стоимость средств — от 630 руб.

Наш бренд представлен только на маркет-плейсах, в офлайн-магазинах наши средства не купить. И спрос в онлайн-формате есть стабильный. Конечно, мы наблюдали небольшой рост перед 8 Марта, но на общие тенденции в нашем случае ситуация в мире пока не сказалась. Возможно, причиной тому является характер нашей продукции, ведь шампуни считаются одним из самых важных уходовых средств.

Мы всё понимали и не ждали тревожной информации от поставщиков. В связи с серьезным ростом курса валюты мы сразу приняли решение по повышению цен — сначала на 10%, далее – на 20%. Это обеспечит нам возможность закупки следующей партии ингредиентов.

Также мы рассматриваем возможность перехода на тару и комплектующие российского производства. Сейчас часть продуктов мы выпускаем в них, но сделать это на 100%, к сожалению, не получится. В нашей стране очень маленький ассортимент и довольно высокая стоимость комплектующих — по сравнению даже с китайскими вариантами.

Загрузка статьи...